Jenny Chan 陳詠欣
2012年1月17日

个性化广告平台助力耐克新品推广

上海 - 耐克已正式发布新品Nike Kobe VII System Supreme系列运动鞋,在华宣传活动也已如火如荼地展开,这是传立媒体首次通过个性化的广告平台助力耐克进行新品推广。

个性化广告平台助力耐克新品推广

传立媒体借助全新数字营销平台‘Social DNA',助力第七代科比签名篮球鞋的隆重推出,活动将于2012年2月29日结束。

迄今为止,耐克是首家利用这一广告平台进行在华宣传的品牌。活动通过类似于谷歌关键字广告的关键字识别系统,使展示广告与QQ、人人网和新浪网上的公开资料保持动态同步,为用户创造一种个性化的品牌体验。

传立媒体证实,这是中国首个由多家社交媒体合作伙伴共同验证的推广活动,其中包括新浪、QQ、人人网、土豆网、优酷、百度以及虎扑体育。

根据中国城市居民调查(CNRS)发布的消费者洞察,在15-23岁的年轻人中,30%的消费者并不关注在线广告。据此,传立媒体创作出适合耐克目标受众天性的个性化广告。

“消费者受到一大堆在线广告的狂轰乱炸,这些广告最终成为扰乱人心的噪音。耐克的数字传播将基于用户在网上的社会行为进行有意义的信息传递,”传立媒体上海核心国际客户董事总经理Gordon Domlija表示。

“我们对传立媒体中国的奇思妙想非常满意,”耐克中国市场品牌经理Vicky Huang表示。

为期三个月的Kobe VII System Supreme全球宣传活动由布莱恩特亲历推动,包括维珍航空的创始人理查德·布兰森(Richard Branson)、著名黑人“嘻哈天王”坎耶·韦斯特(Kanye West)以及华语流行歌手王力宏(Wang Lee Hom)等在内的众多名人也将现身电视广告。

去年圣诞节期间,耐克携手科比发布了新款Nike Kobe VII System Supreme系列篮球鞋,中国市场以外的社交媒体营销活动通过耐克篮球的Twitter微博产品@NikeBasketball于1月23日全线发布(标签:#Kobe体系)。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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