Soon Chen Kang 江欣珍
2018年1月24日

中国三巨头收紧程序化支出:eMarketer

百度、阿里巴巴和腾讯的程序化展示广告支出总额在中国占据最大份额。

中国三巨头收紧程序化支出:eMarketer

根据eMarketer发布的最新预测,移动端支出将占中国今年程序化总支出(预计将达到228.1亿美元)的83.7%。

意料之中的是,BAT——百度、阿里巴巴和腾讯——将为最大一部分程序化支出买单。报告还指出,智能手机在中国的普及率将继续推动程序化支出, 2019年总支出将达到296.1亿美元(占数字展示广告总总支出的69%)。

 
程序化总支出                           
蓝线代表占于数字广告支出的%

eMarketer资深预测分析师Shelleen Shum表示,eMarketer之所以提高了对程序化支出总额的预测,是因为BAT日益增长的影响力。Shum说:“目前,60%以上的数字广告支出来自BAT,而且他们在程序化市场的影响更大。尽管BAT平台上有相对复杂的广告购买技术,但三巨头之外的玩家仍然很少,而且能力有限。”

Shum补充认为,三巨头的巨大影响力阻碍了广告技术生态系统的竞争发展,使中国的程序化市场发展落后于美国和英国。

来源:
Campaign 中国

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