本刊记者
2015年11月6日

中国取消独生子女政策给品牌带来的机遇

据估计,新的二孩政策将大幅推动消费,但对儿童市场的品牌而言,想要增加市场份额,需要真实性而不能贪婪。

中国取消独生子女政策给品牌带来的机遇

1979年出台的独生子女政策,其目的在于控制人口增长。上个月,这一政策退出了历史舞台。取而代之的是将于3月份颁布两孩政策,背后的原因在于中国政府想要减轻老龄化社会所带来的经济压力和其他社会压力。

政策的巨大转变有可能为品牌带来新的机遇。瑞信(Credit Suisse)于近期开展的一项调研显示,从2017年开始,中国消费者每年用于新生儿的支出将增加1200至2400亿人民币(190至380亿美元)。

然而,爱德曼公关消费者营销实践全国主席Ernest Tan认为,未来的情况具体会如何,谁也无法预测,毕竟在过去独生子女政策松动时也并未出现显著的经济增长。

他表示:“父母总要给孩子最好的,这是巨大的压力。虽然人口的增长会很小,但是婴儿产品市场的需求会更大”。

Tan还指出,品牌在围绕二孩政策制定新的PR战略时一定要真诚,那些仅仅想从更大的家庭里赚钱的企业会让中国消费者反感。

他说:“如果品牌想要利用此机会获取更大的市场份额,或者推出满足新需求的产品,他们一定要找到合适的目标和使命,因为现在的消费者更加成熟了,会更容易质疑品牌的动机”。

“如果人们认为你贪婪、急功近利,那么你的品牌就不会成功。相反,能让生活更有意义的品牌会取得成功”。

万博宣伟中国区主席戴瑞强(Darren Burns)认为,虽然两孩政策所能带来的变化尚不可知,但是对品牌而言还是能看到一些积极的信号的。他表示:“显然,这对于关注儿童市场的品牌来说是个好消息,能推动玩具市场、教育机构等的发展。我们已经看到了这些企业的估价在升值”。

“我相信这也将推动那些儿童能力及游乐相关企业的发展。中国现在出现的趋势是,家长会让孩子用更多的时间去游戏,在此期间提高团队合作、创造性等能力”。

Burns补充说,品牌还需要考虑的一个问题是抚养孩子的高昂成本,这也是中国当下的一个热点话题。

多一个孩子会让家庭的财务负担加重,品牌或许可以从解决这一问题的角度出发与中国的家庭建立联系。“在中国的大城市,人们都认为抚养孩子的成本非常高。能够帮助家庭缓解这一压力的品牌和非政府机构更可能取得成功”。

来源:
Campaign 中国
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