本刊记者
2020年6月30日

中国品牌在亚洲领衔BrandZ全球品牌100强排行榜

亚洲品牌占榜单四分之一,其中包括17个来自中国的品牌。

中国品牌在亚洲领衔BrandZ全球品牌100强排行榜

虽然新冠疫情在全球造成了经济、社会和个人健康方面的巨大冲击,但全球强大的100个品牌的总价值仍然实现了5.9%的增长,中国品牌的增长更是领跑全球。WPP与凯度今天联合发布的“2020年BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜显示,全球排名前100名的品牌价值合计突破了5万亿美元大关,约等于日本的全年GDP。

今年有创纪录的17个中国品牌进入了BrandZ全球100强榜单,比去年增加了两个。中国也成为上榜品牌数量第二多的国家:位于拥有51个上榜品牌的美国之后,高于拥有八个上榜品牌的德国。中国上榜品牌的合计价值增长了16%,几乎是全球增速的3倍。

阿里巴巴的品牌价值增长了16%至1525亿美元,较去年排名上升一位至全球第6名,是中国最有价值的品牌。腾讯(+15%,第7名,1510亿美元)也上升一位至第7名。抖音首次上榜,以169亿美元的品牌价值排名第79名,是今年五个新晋品牌中排名最高的。

去年就在榜上的15个品牌中有11个实现了排名提升。茅台(第18名,538亿美元)品牌价值增速高达58%,是全球品牌价值增速最快的品牌。生活方式品牌美团(+27%,第54名,239亿美元)和零售品牌京东(+24%,第52名,255亿美元)也是全球增速靠前的品牌。建设物联网生态成为全球商业界的趋势,海尔(+15%,第68名,187亿美元)是这方面的领先者,它连续两年蝉联全球唯一的物联网生态品牌。华为虽然遇到很多挑战,但其品牌价值依然增长了9%至294亿美元,排名也较去年上升2位到了第45名。

以下是榜单内所有中国企业的排名变化:

2020年排名

2019年排名

品牌

类别

2020年品牌价值(亿美元)

品牌价值同比变化

6

7

阿里巴巴

零售

1525.25

16%

7

8

腾讯

科技

1509.78

15%

18

35

茅台

537.55

58%

31

29

中国工商银行

地区性银行

381.49

-1%

36

27

中国移动

电信运营商

345.83

-12%

38

40

平安

保险

338.10

15%

45

47

华为

科技

294.12

9%

52

66

京东

零售

254.94

24%

54

78

美团

生活方式

239.11

27%

58

59

中国建设银行

地区性银行

210.89

-7%

64

71

滴滴出行

交通出行

200.41

0%

68

89

海尔

物联网生态

187.13

15%

69

82

中国农业银行

地区性银行

186.39

2%

79

抖音

娱乐

168.78

N/A

81

74

小米

科技

166.44

-16%

91

63

百度

科技

148.40

-29%

97

中国银行

地区性银行

136.86

N/A

 

随着人们在线上的时间增长,今年的榜单凸显了创新和创造力是品牌价值增长的关键驱动因素。短视频APP抖音是今年最令人兴奋的新上榜品牌之一,也是排名最高的新晋品牌。抖音上由用户创造的内容充满了娱乐性,让人心情愉快。

今年零售类品牌表现强劲,在电商巨头品牌的驱动下成为了品牌价值增长(+21%)最快的类别。超过一半的媒体和娱乐类品牌登上了增速前20名的榜单,包括上升8位排名第26名的奈飞(+34%,459亿美元)、上升15位排名第29名的Instagram(+47%,415亿美元),上升2位排名第37名的YouTube(+15%,340亿美元)和跳升22位排名第65名的Xbox(+18%,196亿美元)。然而,也有不少品牌群出现了价值下跌,如能源类品牌(-22%)、全球性银行(-19%),地区性银行(-11%)和汽车(-7%)。

以下为百强榜全部名单:

 

来源:
Campaign 中国