Adrian Peter Tse
2015年3月30日

中国媒体价格涨幅走缓,预算倾向网络及移动

上海 - 中国经济放缓影响每一个人,媒体主也不例外。营销顾问公司胜三(R3)在最新发布的调研报告中解读了中国媒体价格涨幅走势以及媒体预算变动趋势。

中国媒体价格涨幅走缓,预算倾向网络及移动

胜三一共邀请了50多家广告主及媒介代理商参与本次调研,分别针对媒体刊例价格和市场主的媒介净花费进行了综合分析。媒体价格涨幅预测分为两个层次:全国性媒体及地方性媒体(选取中国市场上最为重要的24个城市作为研究对象)。

整体来看,尽管存在一定变数,但2015年实际的媒体价格涨幅将会继续一路走高,幅度大于预估通货膨胀率3%,但不会超过两位数。大多数主流媒体的净价格涨幅介于5%到11%之间,其中电视媒体最高,为11%。

胜三高级顾问Chris Lo表示,这是五年以来的最小涨幅。不过,从往年风风火火的媒体行业来看,媒体价格涨幅相对于消费物价通胀依然居于高位。

 

相较于2014年,2015年全国性媒体净价格涨幅走低,广播媒体例外

 

“如果中国经济持续放缓,涨幅差距会越来越小,Lo补充说。

此次调研对中国市场上所有的核心媒体(比如,电视、报纸、杂志、户外、网络以及移动)的价格变动趋势进行了分析。

具体来看,户外媒体包括建筑物、液晶屏、火车站以及公共交通媒体,网络媒体包括门户网站、搜索引擎、视频、社交网站、微博、网络社区、即时通讯、展示广告联盟/网络以及垂直网站。

经过数据分析,胜三洞察了2015广告主媒体投放预算的变化趋势。结果显示,广告主对于电视媒体的投放意向已经开始出现萎缩的迹象,更多预算将投向移动、网络、甚至高度数字化的户外媒体。

 

不出所料,网络及移动媒体预算增长最快

 

Lo表示,最有压力的是平面媒体,其净价涨幅为虽维持在5%-6%,但整体预算增长却为负9%-11%。“从数据结果来看,平面媒体将在压力中走过2015年,”他在报告中指出。

另外,对于不同类型的网络媒体,刊例价格涨幅也有所不同。

随着在线视频逐渐成为传统电视的替代品,其净价格涨幅将远高于展示广告。

 

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有