Gabey Goh
2015年12月7日

中国将成为亚太最重要的广告支出市场:Magna预测

在Magna全球最新发布的《全球媒体供应商广告营业额预测》报告中,亚太区的广告支出预计将占全球总量的30%,虽然亚太经济整体呈放缓趋势,但广告支出仍将继续增长。

中国将成为亚太最重要的广告支出市场:Magna预测


报告指出,媒体所有者的广告营业额在2015年的预计增长率约为5.6%(比此前6.3%的预测有所下降),达到1460亿美元。

在亚太区最大的两个市场,中国(9.9%)和印度(16.3%)的增长率比此前预测的有所提高。

报告还指出,亚洲的广告支出增幅在2016年将小幅下降至5.2%,背后的原因在于亚太区持续放缓的整体经济形势。

到2016年,亚太区将超越EMEA(欧洲、中东和非洲区)成为仅次于北美的全球第二大广告支出市场(占比29%)。

另有国际货币基金组织的预测显示,亚太区2015年GDP增长率预计将为6.5%,比2014年6.8%的增长率略有下降。

2016年,亚太区的经济增长率仍将继续放缓,跌至6.3%,而其中中国将继续向消费经济体的方向发展,而印度的经济将继续加速。

Magna全球特别指出,尽管人们对亚太地区的经济增长放缓及其对全球经济的影响表示担忧,但不容忽视的是,这仅仅是一个小幅的放缓,总体而言,亚太区的经济增速依然远远高于西方国家。

Magna还认为,亚太区未来的广告支出高增长率(与EMEA地区相比)将意味着这一区域将对全球广告支出的增长产生越来越重要的影响。

中国锁定广告支出大国的重要地位
作为亚太区最大的市场,中国的广告支出增长率在今年达到了9.9%,总额500亿美元,相较今年中期的预测略有提升。

这也使得中国成为了仅次于美国的全球第二大广告支出市场。2015年,中国的实质GDP增长率为6.8%,而2016年的增长率预计将为6.3%。

中国的经济增速依然在放缓,这也使得广告支出的增长率从过去几年的两位数降至未来几年的单位数(5-10%之间)。

尽管如此,中国市场的巨大规模依然意味着中国将继续成为全球广告市场增长的最大动力。

数字媒体的发展是中国广告支出的主要力量。2015年,数字媒体的广告支出增幅29.3%,并且已经占据了广告总预算的近一半(44.9%)。

数字媒体支出背后的动力主要来自搜索广告——2015年增长率达34%。此外,展示广告的增幅下滑,但增长率仍然达到了17%。

在中国的数字市场,当地的互联网企业将搜索、社媒和电子商务平台互相连接,成为了市场的主导力量。他们的精密复杂程度与全球市场上的谷歌、Facebook和亚马逊相当。

纵观整个大中华区,台湾地区的广告支出增长近乎为零(1.1%),香港地区则有近一半的数字广告支出(48%)归功于移动设备。