本刊记者
2018年11月27日

中国市场占VW大众全球销售60%以上,现归杰尔北京代理

VW大众品牌将把其目前在全球范围内的约40家代理商精简为以上3家主要代理商。

Cheil团队Pully Chau,Flip Soree,Jason Byun提案后与大众全球CMO Jochen Sengpiehl合影于德国沃尔夫斯堡
Cheil团队Pully Chau,Flip Soree,Jason Byun提案后与大众全球CMO Jochen Sengpiehl合影于德国沃尔夫斯堡

Volkswagen大众全球总部宣布,从2019年起,VW大众将在全球范围内成立四大地区性品牌营销基地(Powerhouse),分别位于北京、纽约、柏林和圣保罗,每一个基地都将由100-200各个领域的营销专家组成。

这四大营销基地将分别由三家主要代理集团负责:Cheil杰尔集团北京将负责中国区业务,WPP集团负责北美业务,Omnicom集团将负责欧洲和南美业务,之前在全球范围内的约40家代理商精简为以上3家。

负责大众汽车品牌销售的董事会成员Jürgen Stackmann表示:“通过新的合作伙伴关系,我们将在营销方面达到前所未有的创新水平,集中的代理合作方式和在数字营销领域的扩展将让我们变得更加高效。VW大众品牌的深远转型将从根本上改变我们的营销手段,消费者将在明年见到VW大众品牌全新的VI形象。”

本次VW大众代理业务的比稿过程从2018年5月持续到10月末。在今年6月,Cheil杰尔大中华集团CEO周佩莲亲自率领团队飞赴德国VW总部进行提案。

周佩莲表示,大众的中国市场占全球销售的60%以上(不含进口品牌),中国市场的全球地位尤为重要。日后,她将于大众品牌方VW大众中国区品牌营销基地负责人Kuo-Hi Lee一起完成任务。

VW大众全球首席营销官Jochen Sengpiehl补充,在过去,与消费者沟通只是经销商的事情,但在未来,大众将更大程度地将产品个性化。

 

 

来源:
Campaign 中国

关注我们

每日头条新闻、见解及分析

注册Campaign 新闻简报

刚刚发布

付费
PHD中国任命两名高管加入北京团队
付费
9小时前

PHD中国任命两名高管加入北京团队

Susan Suo 担任全球业务总经理,Jim Lerch 担任大众汽车执行合伙人。

付费
浩腾媒体:智能音箱将成为新的广告渠道
付费
10小时前

浩腾媒体:智能音箱将成为新的广告渠道

TOP OF THE CHARTS: 随着智能音箱被更多主流消费者接受,智能音箱市场将在2020年持续增长。

付费
老国企联华超市,28年首次焕新品牌形象
付费
2天前

老国企联华超市,28年首次焕新品牌形象

中国零售市场竞争激烈,联华超市更具现代感的品牌形象能吸引年轻一代的消费者吗?