本刊记者
2018年11月27日

中国市场占VW大众全球销售60%以上,现归杰尔北京代理

VW大众品牌将把其目前在全球范围内的约40家代理商精简为以上3家主要代理商。

Cheil团队Pully Chau,Flip Soree,Jason Byun提案后与大众全球CMO Jochen Sengpiehl合影于德国沃尔夫斯堡
Cheil团队Pully Chau,Flip Soree,Jason Byun提案后与大众全球CMO Jochen Sengpiehl合影于德国沃尔夫斯堡

Volkswagen大众全球总部宣布,从2019年起,VW大众将在全球范围内成立四大地区性品牌营销基地(Powerhouse),分别位于北京、纽约、柏林和圣保罗,每一个基地都将由100-200各个领域的营销专家组成。

这四大营销基地将分别由三家主要代理集团负责:Cheil杰尔集团北京将负责中国区业务,WPP集团负责北美业务,Omnicom集团将负责欧洲和南美业务,之前在全球范围内的约40家代理商精简为以上3家。

负责大众汽车品牌销售的董事会成员Jürgen Stackmann表示:“通过新的合作伙伴关系,我们将在营销方面达到前所未有的创新水平,集中的代理合作方式和在数字营销领域的扩展将让我们变得更加高效。VW大众品牌的深远转型将从根本上改变我们的营销手段,消费者将在明年见到VW大众品牌全新的VI形象。”

本次VW大众代理业务的比稿过程从2018年5月持续到10月末。在今年6月,Cheil杰尔大中华集团CEO周佩莲亲自率领团队飞赴德国VW总部进行提案。

周佩莲表示,大众的中国市场占全球销售的60%以上(不含进口品牌),中国市场的全球地位尤为重要。日后,她将于大众品牌方VW大众中国区品牌营销基地负责人Kuo-Hi Lee一起完成任务。

VW大众全球首席营销官Jochen Sengpiehl补充,在过去,与消费者沟通只是经销商的事情,但在未来,大众将更大程度地将产品个性化。

 

 

来源:
Campaign 中国

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