Nickolas Tang
2016年8月3日

中国市场放缓,群邑调低广告支出增长预测

全球 - 在中国进入经济增长放缓“新常态”的背景下,WPP旗下的群邑将2016年全球广告支出预测调低,并预计美国将超过中国再次成为广告支出增长的最大动力。

中国市场放缓,群邑调低广告支出增长预测

这一题为《This Year, Next Year》的报告显示,2016年亚太区广告支出同比增幅将为5.3%,2017年将为5.9%。此外,群邑将全球2016年广告支出增幅从4.5%降至4.0%(220亿美元至205亿美元)。这背后的原因主要是中国的经济转型,这一过程所带来的中国经济增速下滑中和了其他市场的经济复苏成果。报告估计,全球广告总量将于2017年首度超越1万亿美元,其中数字媒体的贡献继续加大。

纵观各个地区在2016和2017年同比广告支出增幅,北亚为5.6%和6.3%,东盟地区将为8.1%和8.4%。

中国:增势放缓但依然强大

在消费者需求减弱的背景下,中国的2016年广告增长率预测数据从9.1%下调至6.6%,其2017年的预测数据为7.0%。尽管中国的经济增长率从两位数放缓至“新常态”(中国政府的目标是6.5%至7%),但群邑依然相信,中国消费者的持续信心、不断提升的期望以及强劲的城市化进程依然能够支撑中国广告市场的发展。

在这些宏观指标之外,本年度的重要体育赛事(欧洲杯及奥运会)也为中国的广告增长提供了有力的支持。在各类媒体趋势方面,中国的情况与全球市场的情况一致。传统平面媒体(报纸和杂志)衰落非常迅速,2016年的广告额将分别下降54.1%和28.3%,2017年为51.5%和27%。包括在线视频和广播在内的网络平台则发展迅速,2016年和2017年的广告增幅将分别为27.4%和20%。

印度:有望突破100亿美元

长期而言,印度有着趋于稳定的金融市场、持续的城市需求和重要改革,经济发展一直处于上升通道,并有望在2018年成为全球第十个突破100亿美元的广告市场。印度还是全球广告支出增长最快的大型经济体之一,预计年增长率可达14%至15%。2016年,数字传播、电子商务、高端化趋势、8%至12%的汽车行业稳定增长以及24%的公共领域薪资增幅等因素都能平衡脆弱的银行业导致的后果,并推动广告支出的增长。

群邑的报告显示,快消品市场上的广告竞争将更为激烈,农村渗透率将更高,高端产品将更多,从而为媒体投资的增长提供支持。正在复苏的银行业以及成功的宏观经济改革也会引发内需和投资的增多。在媒体类型方面,电视和广播(人们通常在汽车中收听广播)的占有率还相对较低,并将继续发展。平面媒体压力重重,杂志广告量将在2016和2017年分别下降14.8%和17.4%。而数字媒体和院线广告将强劲增长。

 

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