Sam Scrouther
2016年7月5日

中国消费者毫无悬念更偏本地货:伊利、蒙牛和光明

特别是在食饮品领域,本地品牌在当地市场的表现都非常强劲,不论是在可见品牌还是被选择次数上都占主导地位。占比最高的市场是中国,达到75%。紧随其后的是印度尼西亚(61%)和印度(57%)。

中国消费者毫无悬念更偏本地货:伊利、蒙牛和光明

凯度消费者指数全球快消品品牌年度足迹(Kantar Worldpanel's Annual FMCG Brand Footprint)报告显示,2015年,亚洲本地品牌在快消类产品消费规模中占比74%,销量以超越国际竞争对手两倍的速度增长。

凯度消费者指数总监Alison Martin解释说,“在这三个巨大的新兴市场,本地品牌不仅让消费者感到熟悉,而且价格也更便宜,更容易买得到”。

在中国,2015年表现最佳的本地品牌是伊利、蒙牛和光明。

在印度,表现最佳的是家居及个人护理本土品牌Clinic Plus。

在整个亚洲,来自印尼的食品品牌Indomie跃居2015年食品类品牌排名第一位。

相比之下,在Campaign自己评选的亚洲品牌1000强(以消费者喜好为基础)榜单上,食品类亚洲前10强包括雀巢(第一位)、乐天(第二位)、日本的明治(第三位)和日清(第十位)。  

Campaign亚洲品牌前10强中的半数来自本土,包括三星(第一位)、索尼(第三位)、松下(第五位)、LG(第七位)、佳能(第八位),显示出在亚洲,本地品牌不仅主导食品领域,还主导电子产品领域。