Jenny Chan 陳詠欣
2011年10月19日

中国首届媒体代理商圆桌会议集萃

上海 - 在由Campaign主办、腾讯智慧赞助的首届中国媒体代理商圆桌会议上,六家代理商首脑齐聚一堂,探讨推动行业在错综复杂的中国市场向前发展的相关主题。

中国媒体代理商圆桌会议在上海波特曼丽思卡尔顿酒店举办
中国媒体代理商圆桌会议在上海波特曼丽思卡尔顿酒店举办

本次会议由《Campaign亚太》的编辑Michael O’Neill主持。会议围绕许多热门话题展开,从在线媒体和更多传统媒体形式的持续价值到挖掘二三线城市潜力的决心,从客户对数字广告支出的态度到数字业务快速增长的同时人才匮乏等问题。

以下是与会者的精彩论述:

萧静萍(Annie Hsiao),迈势中国总裁

“实际上,中国和欧洲很像:我们拥有中央政府和当地省级政府。增长势头将来自二三线城市市场,中国不同等级的城市特点不同,因此需要不同的执行方式和策略方向。”

李倩玲(Bessie Lee),群邑中国首席执行官

“中国的二三线城市对于笃信中国是一个区域神话的跨国客户来说是一个全新的东西。在我们详细解释后,他们仅能认识到这一事实——二三线城市在以比一线城市更快的速度发展。与一线城市的消费者相比,二三线城市的消费者与技术有更多互动。”

黄浩(Cary Huang),优盟中国董事总经理

“数字媒体可能带来更多收入,但不会取代传统媒体。”

刘胜义(S Y Lau),腾讯网络媒体业务系统总裁

“媒体业和广告业的文化维度对人力资源的认识并不十分深刻。下班后,人们辛劳工作后需要的最大动力是尊重。我们应当更多地讨论人,而非数字。”

郭斯林(Jeff Kwek),腾讯网络媒体业务系统策略与品牌主管

“音乐和电影的长尾将应用于媒体的长尾。畅销品和大热门的时代已经一去不复返——‘大’将会受到挑战。”

夏志義(Jonathan Hsia),星传媒体中国总经理

“四线和五线城市的数据各不相同,我们无法获取。即使是尼尔森这样的咨询公司对此也无能为力,我们开始听到营销商和代理商要求对此进行更多关注的呼声。”

郭哲思(Seth Grossman),凯络媒体中国区董事总经理

“人们很少谈及拥有520万人口的河南省平顶山市,其人口数量已超过新加坡。但对客户来说,这意味着更多的增量收入机会。如果他们关注该城市并进行少量投资,他们能够迅速建立品牌。相比之下,由于媒体通货膨胀,北京、上海、广州不断增长的成本已成为一个挑战。”

郑香霖(Steven Chang),实力传播首席执行官

“毫无疑问,数字媒体的发展与客户的需求相一致,但我们正受到数字人才稀缺带来的影响。实际上,拥有数字经验的人才严重匮乏。”

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有关圆桌会议的全面报道请参见《Campaign亚太》11月版。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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