本刊记者
2011年2月22日

为什么中国广告界应该关注超级碗

过去的一个月中发生了许多事。离二月底还有十天之遥,我们已经看到了互联网一代推翻埃及的专制政权,美国连锁书店Borders破产,以及Radiohead出人意料地宣布出了一张新的专辑。

为什么中国广告界应该关注超级碗

还有,如果你错过了的话,美国国家橄榄球年度冠军赛"超级碗"在十二天前刚举行过。

如果你错过了这一赛事可以得到谅解,因为NFL(National Football League-国家美式橄榄球大联盟)在这些地区的受欢迎度有可能和税务审计差不多。真的可以理解,这种比赛无非就是一群大块头的男人穿着紧身衣和垫肩,看上去活像是出现在某部80年代的音乐电视片中带着头盔的难民。对于全球5亿多像我们这样多不是美国人的观众来说,这一活动整个构思都实在是让人费解。

然而,作为一个大品牌的舞台,没有一样活动能比得上"超级碗"的作用。各大品牌争相在这一舞台上争奇斗艳,把他们最好的广告表现展示给全世界(而不仅仅是展示给同行业的其它人)。这里有世界上最大的电视受众群体之一,全球最昂贵的媒体购买,以及为此活动度身打造的顶级创意广告的传统。

然而,中国的声音在哪里?

当然,要找到大家没有关注此事的原因很容易。让我们来晒出一些你最能想到的——NFL和/或美国式的广告与中国观众关系不大,所以我们没有理由要区关注它。这完全是胡说,当然,因为你会希望广告专业人士会对高知名度的广告非常地感兴趣,无论这些广告来自何处。

接着就有了早些时候在互联网上发布了广告的争论,所以到广告真正发布的那一天就不是什么新鲜事儿了。但是如果中国的广告业界全神贯注地注视着这些之前发生的事的话,它也同样悄无声息地做着事。

再接着,又有了另一种解释说,这里的广告业界的许多人士根本不了解"超级碗"广告的惯例,如果这个理由成立的话,那可真是个奇耻大辱。要知道广告本身好或坏,甚至是糟糕透顶都无关紧要,而这活动本身才是关键。

还好至少有Facebook。大众帕萨特小达斯维达的广告似乎在当地的社交网络上不断地被点击,而这对于那些提倡我们这里应该有更多的人将兴趣放在一些全球最受欢迎的广告上的观点的人来说应该算是个小小的胜利。

距离第46届"超级碗"比赛仍然有一段时间,我从维基百科的可靠消息来源获知此赛事将于明年的2月5号开赛。因此中国的广告人士等还有大量的时间来补补课。明年,我们都应该让我们好好地去关注一下超级碗。

来源:
Campaign 中国
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