Jenny Chan 陳詠欣
2012年4月17日

乔布斯纪念标志设计者捉刀可口可乐全新户外广告

上海 - 奥美主动邀请香港理工大学设计学院学生Jonathan Mak以“简约至上”的理念设计了可口可乐最新户外广告,简约之美慑人眼球。Jonathan现年20岁,之前为缅怀苹果前首席执行官乔布斯设计的一款苹果标志在互联网上备受热捧。

乔布斯纪念标志设计者捉刀可口可乐全新户外广告

奥美中国首席创意长樊克明(Graham Fink)在接受Campaign亚太采访时表示,他亲自联络到了这位在去年10月以乔布斯纪念标志(下图)一鸣惊人的香港理工大学设计学院学生Jonathan Mak。

作为创意界的鼻祖,樊克明热衷于吸引和培养年轻有为的青年人才,他说:“我电话打遍了香港所有的设计学院。”

Mak受邀为可口可乐设计全新户外广告,与奥美广告的创意大师展开竞争。在“传递可乐分享精神”的理念下,Mak的设计将品牌标志性的红色背景和白色波浪型飘带演绎为分享一瓶可口可乐的两只手,体现出了分享一瓶可乐时的精神和欢乐。

樊克明表示:“Mak的参与在奥美大牌设计师中创造了友好竞争。长江后浪推前浪,这是提高创意水准的方式之一。”

全新户外广告已亮相上海街头,是可口可乐“快乐畅开”全球营销活动的最新环节。

樊克明解释道:“这是一个富有情感内涵的标识,旨在为全世界人们的生活带去欢笑与快乐。这一标新立异的设计通过品牌两大标志性元素——‘动感波浪型飘带’和‘经典曲线瓶身’,清晰地传达了分享的概念。”

他补充说:“在中国市场,人们对纷繁复杂的设计习以为常,但这个拥有简单线条的极简设计甚至省略了可口可乐的商标,对‘简约至上’进行了淋漓尽致的诠释。”

Mak在接受Campaign亚太采访时分享了他简洁明了的创意过程:“我十分热衷于在看似不相关的事物中寻求它们的共性,喜欢把各种元素融为一体,创作出风格简约的视觉双关。”

奥美艺术总监对Mak的设计进行了微幅修改,但樊克明称,Mak的创作“基本上可以视为成品”,奥美定会对他的付出有所回报。

Mak表示:“这副广告海报的创意十分简单,我希望各元素的组合能够实现1+1>2的效果。这么说可能有点自鸣得意,可有时候创作就是水到渠成的事,很难说得清楚。奏效了就成功了。”

对此,樊克明表示:“你无需为了弄懂夜莺如何唱歌而去解剖夜莺。”

可口可乐亚太区创意及内容总监Stephen Drummond表示:“这是个令人欢欣鼓舞的故事,也是一个特别的案例,作为一家公司,我们学到了不仅仅要去拥抱现有的内容,更要积极地从所有的资源中创造和培养新的内容。”

该设计于上周末亮相上海街头,户外执行范围还包括整个城市的公车候车亭和电梯间。


创作名单
项目名称:可乐手
客户:可口可乐公司
广告简报:通过可识别的独特图标方式传递分享的可乐精神
创意代理:上海奥美广告
首席创意官:樊克明
设计师:Jonathan Mak Long
客户管理:马廷飞
广告投放:户外

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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