Jenny Chan 陳詠欣
2012年8月16日

五粮液:机场与酒类品牌的邂逅

四川 - 以商业品牌命名公共设施,合理么,合适么?这正是今年初四川省宜宾市政府宣布计划将宜宾机场更名为宜宾五粮液机场后面临的问题。五粮液是产于宜宾的白酒品牌。

五粮液机场效果图
五粮液机场效果图

消息一出便引发国内网民的调侃和嘲讽,更引来一些网民“舌尖上的机场”大猜想,例如:青岛啤酒机场、北京二锅头机场等,都体现了当地机场与当地酒类品牌的联姻。

地方官员回应称,以当地品牌五粮液命名机场将会提升宜宾市的国际知名度。他们还特别强调,其实以企业命名机场,跟以企业命名道路是一样的道理,道路和机场都是公共资源,既然道路能以企业命名,机场为何不能以企业命名?

“在这个资本时代,想要公共设施完全拒绝商业是很难的,特别是宜宾市政府和五粮液都将其视为经济优势互补之举,”智威汤逊北京首席创意官朱伟幸(Polly Chu)如是说。

朱伟幸是香港人,已在大陆生活近十年。在她看来,把香港国际机场改名为“丝袜奶茶机场”是件十分可笑的事。丝袜奶茶是颇具香港特色的一种奶茶,要经过酷似丝袜状过滤布的过滤,以使奶茶入口更香滑。她补充说,虽然单一商品不能代表一个城市,但作为宜宾特产,五粮液对当地的社会、政治、经济和文化影响还是非常显著的。

毕竟,五粮液(下图:集团总部)被称为宜宾市最大的企业雇主。宜宾市总人口将近500万,五粮液则提供了几乎为数一半的工作岗位。据当地媒体称,该品牌2011的销售额相当于整个宜宾市GDP总额的一半。

毋庸置疑,五粮液所处的是利润可观的酿酒行业,但同时也面临品牌商誉的问题——不论公平与否——作为商业交易的惯用礼品和助推器,其品牌商誉都与政府官员的腐败脱不了干系。

在毗邻的贵州省,仁怀市已计划将新修建的机场命名为茅台机场。(茅台是五粮液的竞争对手。)但茅台机场遭遇的诟病不像五粮液机场那么严重,因为茅台本身就是以位于仁怀市赤水河畔的茅台镇命名的,符合机场以地域命名的社会约定俗成的认知共识。

来源:
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