
The Monkeys为图瓦卢政府创作的作品获得了钛狮奖,而Cheil Worldwide为韩国国家警察制作的帮助家庭暴力受害者的作品 'Knock Knock' 则赢得了“玻璃:改变之狮”这一类别的全场大奖。
钛狮奖
获奖作品‘The First Digital Nation’ 提醒人们,气候灾难和不作为正在威胁着整个太平洋岛国图瓦卢,可能遭遇灭绝的命运。
这一作品引发了全球对气候问题的严重关切。图瓦卢首都近40%的区域经常在涨潮时被淹没。如果不及时采取措施,海平面上升将在本世纪末吞没这个地势低洼的太平洋群岛。随着时间的流逝,被海水吞没的威胁迫在眉睫,图瓦卢司法、通信和外交部长Simon Kofe在COP27联合国气候大会上分享了一项全新计划,旨在将宝贵遗产(如文化、传统和历史)保存到数字领域。
他在峰会上通过元宇宙发表演讲称,“随着我们的土地正在消失,我们别无选择,只能开创数字国家的概念。像我们这样的岛屿无法承受气温迅速上升、海平面上升和干旱。因此,我们将在虚拟世界再现这一切。”
本次营销活动由Accenture Songs旗下The Monkeys制作。项目初期阶段需要为Tuvalu最小的岛屿Teafualiku小岛创建一个虚拟复制品或数字双胞胎。此后定期在Tuvalu.tv公布最新进展,让全球观众参与其中,希望其他小岛国不会遭遇同样的命运。
‘The First Digital Nation’ 击败了亚太区其他竞争者,最终赢得钛狮奖,例如,曾在Creative Business Transformation(创意商务转型)类别中获得金狮奖的电通日本作品‘The Well-Being Index’ ,以及Special Auckland为保险公司Partners Life制作的获得多个奖项的‘The Last Performance'。
评委会主席、埃森哲全球首席执行官兼董事长David Droga指出:“这不是一个技术理念。这是一个讲故事的想法。这是一个关于改变观念和树立先例的想法。从入围名单一直到最后投票,这是从一开始就获得最高奖的作品。”
玻璃:改变之狮
获奖作品在广告片中挑战性别刻板印象或偏见,Cheil公司的 'Knock Knock' 营销活动灵感来自莫尔斯码,让家暴受害者在危险情况下,不用说话,只要拨打电话就可以报警。
疫情期间,全球家庭暴力事件激增,但韩国的家庭暴力报告却减少了9%(资料来源:韩国国家警察厅)。
这一数字下降并非意味着家庭暴力减少,警方推测这可能是由于受害者无法拨打紧急电话求助,因为她们与施暴者被隔离或限制在同一空间。
'Knock Knock'(咚咚)提供了一个解决方案,让女性受害者不用说话,立即求助。她们要做的只是拨打112,按任意数字两次,就像发送莫尔斯码一样。随后警方将发送一个链接给呼叫者,从而进入实时定位追踪和秘密聊天模式,让呼叫者能够在最低限度的曝光之下实现与警方沟通。
Knock Knock还获得了多项国际大奖,包括Spikes Asia大奖(媒体、移动和玻璃类别)、三项D&AD大奖。
来自亚太区的另一个钛狮奖获奖作品是Draftline上海和David Bogota以及David纽约合作为百威英博推出的“Corona Extra Lime”(科罗娜特选青柠),这一项目旨在帮助中国青柠农民更好地种植青柠并增加收入。