Campaign Staff 本刊记者
2023年6月26日

亚太区代理商在戛纳国际创意节上斩获钛狮奖和玻璃狮全场大奖

第70届戛纳国际创意节最后一天,澳大利亚The Monkeys和Cheil Worldwide分别获得了钛狮奖和玻璃狮两项大奖。

Titanium Grand Prix winners 'The First Digital Nation' from The Monkeys(L) and Glass Lion Grand Prix winners Cheil Worldwide for 'Knock Knock'(R)accept their awards in Cannes on Friday evening.
Titanium Grand Prix winners 'The First Digital Nation' from The Monkeys(L) and Glass Lion Grand Prix winners Cheil Worldwide for 'Knock Knock'(R)accept their awards in Cannes on Friday evening.

The Monkeys为图瓦卢政府创作的作品获得了钛狮奖,而Cheil Worldwide为韩国国家警察制作的帮助家庭暴力受害者的作品 'Knock Knock' 则赢得了“玻璃:改变之狮”这一类别的全场大奖。

钛狮奖

获奖作品‘The First Digital Nation’ 提醒人们,气候灾难和不作为正在威胁着整个太平洋岛国图瓦卢,可能遭遇灭绝的命运。

这一作品引发了全球对气候问题的严重关切。图瓦卢首都近40%的区域经常在涨潮时被淹没。如果不及时采取措施,海平面上升将在本世纪末吞没这个地势低洼的太平洋群岛。随着时间的流逝,被海水吞没的威胁迫在眉睫,图瓦卢司法、通信和外交部长Simon Kofe在COP27联合国气候大会上分享了一项全新计划,旨在将宝贵遗产(如文化、传统和历史)保存到数字领域。

他在峰会上通过元宇宙发表演讲称,“随着我们的土地正在消失,我们别无选择,只能开创数字国家的概念。像我们这样的岛屿无法承受气温迅速上升、海平面上升和干旱。因此,我们将在虚拟世界再现这一切。”

本次营销活动由Accenture Songs旗下The Monkeys制作。项目初期阶段需要为Tuvalu最小的岛屿Teafualiku小岛创建一个虚拟复制品或数字双胞胎。此后定期在Tuvalu.tv公布最新进展,让全球观众参与其中,希望其他小岛国不会遭遇同样的命运。

‘The First Digital Nation’ 击败了亚太区其他竞争者,最终赢得钛狮奖,例如,曾在Creative Business Transformation(创意商务转型)类别中获得金狮奖的电通日本作品‘The Well-Being Index’ ,以及Special Auckland为保险公司Partners Life制作的获得多个奖项的‘The Last Performance'。

评委会主席、埃森哲全球首席执行官兼董事长David Droga指出:“这不是一个技术理念。这是一个讲故事的想法。这是一个关于改变观念和树立先例的想法。从入围名单一直到最后投票,这是从一开始就获得最高奖的作品。”

玻璃:改变之狮

获奖作品在广告片中挑战性别刻板印象或偏见,Cheil公司的 'Knock Knock' 营销活动灵感来自莫尔斯码,让家暴受害者在危险情况下,不用说话,只要拨打电话就可以报警。

疫情期间,全球家庭暴力事件激增,但韩国的家庭暴力报告却减少了9%(资料来源:韩国国家警察厅)。
这一数字下降并非意味着家庭暴力减少,警方推测这可能是由于受害者无法拨打紧急电话求助,因为她们与施暴者被隔离或限制在同一空间。
'Knock Knock'(咚咚)提供了一个解决方案,让女性受害者不用说话,立即求助。她们要做的只是拨打112,按任意数字两次,就像发送莫尔斯码一样。随后警方将发送一个链接给呼叫者,从而进入实时定位追踪和秘密聊天模式,让呼叫者能够在最低限度的曝光之下实现与警方沟通。

Knock Knock还获得了多项国际大奖,包括Spikes Asia大奖(媒体、移动和玻璃类别)、三项D&AD大奖。

来自亚太区的另一个钛狮奖获奖作品是Draftline上海和David Bogota以及David纽约合作为百威英博推出的“Corona Extra Lime”(科罗娜特选青柠),这一项目旨在帮助中国青柠农民更好地种植青柠并增加收入。

来源:
Campaign Asia

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