本刊记者
2012年6月20日

亚太区斩获12座金狮,奥美上海捧得户外类全场大奖

戛纳 - 在2012戛纳国际创意节第二个颁奖夜(周二)中,亚太区在决出的户外、移动营销、创意实效和媒介类中一共斩获12座金狮,奥美上海创作的可口可乐“Coke Hands”捧得第一座戛纳全场大奖。

樊克明(左)和Jonathan Mak Long(中)手捧户外类全场大奖
樊克明(左)和Jonathan Mak Long(中)手捧户外类全场大奖

“这是中国广告公司连续第二年摘得戛纳国际创意节全场大奖,意味着中国已不仅仅是创意舞台的新兴力量,而是名副其实的创意引擎,”户外类评审团成员、灵智精实马来西亚执行创意总监Heok Seong Ng在发给Campaign亚太的邮件中表示。

作品“Coke Hands”的捉刀人是来自香港一位尚未毕业的学生。他为缅怀苹果前首席执行官乔布斯设计的一款苹果标志在互联网上备受热捧,吸引了奥美中国首席创意官樊克明(Graham Fink)的关注。这件作品还收获了“看板及街道设施”和“海报”类大奖。

“培养年轻人才对我来说至关重要,我希望奥美中国能够成为人才聚集地,为他们服务知名品牌、创作佳作提供机会,”樊克明表示,“Jonathan Mak Long就是典范之一,目前他还是一位在校学生。能与他一起登上戛纳国际创意节的舞台,领取他收获的第一座金狮,我感到非常高兴。”

户外类

户外类一共颁出112座狮子(包括25座金狮),亚太区摘得其中28座,即9金、5银和13铜。

亚太区的金狮奖得主包括:

  • DDB集团(新加坡)为山地自行车创作的“Life Cycle”(收获两座金狮)
  • Clemenger BBDO(悉尼)为维珍澳洲航空美国航线创作的作品
  • 麦肯世界集团(印度孟买)为西联汇款转账业务创作的作品
  • 奥美(上海)为可口可乐创作的“Coke Hands”
  • 睿狮(新加坡)为联合利华Breeze清洁剂创作的作品
  • 智威汤逊(上海)为美加净厕所用品创作的作品
  • Colenso BBDO(奥克兰)为新西兰啤酒品牌Monteith's Crushed Cider创作的作品
  • 奥美(悉尼)为可口可乐创作的“Share a Coke”

中国广告公司成绩斐然,不仅斩获户外类全场大奖,还拿下2金、1银、2铜;新加坡摘得3金、2铜;澳大利亚捧回2金、1银、2铜。新西兰收获1金、1银和1铜,马来西亚赢得1银和1铜。韩国斩获1银,印度尼西亚、泰国和香港各斩获1铜。

“户外类今年的参数作品近5000件,19位评委要在短短四天中决出优胜者,”Ng表示,“也就是说,我们没有太多时间评审每一件作品。我们对案例分析视频的建议遵循两分钟原则,这也意味着作品必须足够优秀才能脱颖而出。经过海选,入围决选名单的作品只有588件,最终只有112件作品能拿到狮子奖。所以,不管你拿到的是金狮、银狮、还是铜狮,这都是了不起的成就。”

媒介类获奖情况:

 

全场大奖

金狮

银狮

铜狮

澳大利亚

-

2

1

2

中国

1

2

1

1

香港

-

-

-

1

印度

-

1

-

-

印度尼西亚

-

-

-

3

韩国

-

-

1

-

马来西亚

-

-

1

1

新西兰

-

1

1

1

新加坡

-

3

-

2

泰国

-

-

-

2

移动营销类

移动营销类共颁出54座狮子(包括11座金狮),亚太区捧回5座,包括2金、2银和1铜。两座金狮都被日本广告公司Party Tokyo为丰田旗下ToyToyota汽车创作的“Backseat Driver”应用程序收入囊中。

移动营销类获奖情况:

 

金狮

银狮

铜狮

香港

-

1

-

日本

2

-

1

韩国

-

1

-

创意实效类

创意实效类六座狮子尘埃落定,其中一座被李奥贝纳(悉尼)为澳大利亚帝亚吉欧班达伯格朗姆酒创作的“Watermark”收入囊中。

“真正有人文关怀且目标明确的品牌能在时机到来之时有所作为,”李奥贝纳亚太区总裁Jarek Ziebinski表示,“‘Watermark’这一创想见证了人文营销理念和最佳执行方式的实效性,我们为这件作品感到骄傲,并时刻准备为青睐我们、相信创意影响行为并驱动业绩的客户创作更多更优秀的作品。”

媒介类

媒介类共颁出107座狮子,亚太区斩获29座,包括一金、10银、18铜。除斩获促销类和直销类两座金狮外,扬罗必凯(墨尔本)为澳大利亚国防军创作的“Mobile Medic”在媒介类中继续发威,又摘得一座金狮。

媒介类获奖情况:

 

金狮

银狮

铜狮

澳大利亚

1

3

6

香港

-

1

-

印度

-

2

1

日本

-

1

2

韩国

-

1

6

新西兰

-

2

2

菲律宾

-

-

1

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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