Adrian Peter Tse
2015年8月28日

亚洲移动游戏市场为营销人带来无限商机

香港 - 移动设备的覆盖率以及对游戏认知的文化变革使得亚洲成为了移动游戏的主要市场。现在,营销人和广告主需要追赶这一趋势。

《逐鹿三國》Age of Three Kingdoms
《逐鹿三國》Age of Three Kingdoms

有行业报告显示,2014年亚洲移动游戏业的营业额已达136亿美元,占全球总量的55%。东南亚市场的快速发展也促使亚太地区将继续成为今后几年全球移动游戏最大的市场。

香港的游戏市场也正在发力。App Annie Index榜单显示,2014年,以营业额为标准,香港是全球第八大的Google Play市场。亚洲国家中,日本、韩国和台湾地区分列第1、3、5位。

“这些数据表明游戏玩家非常活跃”,香港游戏公司6waves的首席执行官Arthur Chow向Campaign亚太表示。“人们乐于尝试各种游戏类型,从西方制作的休闲游戏、中国开发的激战游戏到日式游戏等等”。

Chow表示,移动设备的覆盖率已经改变了本地游戏产业。6waves所专注开发的“休闲类游戏”在过去几年发展迅猛。移动设备的发展带来了游戏文化的变革,更多的消费者开始喜欢移动游戏。
在过去,香港的游戏玩家以15至35岁的男性为主导。“最近我们在ACG展台推广热门游戏《逐鹿三国》”,Chow表示, “我们看到一个10岁的小孩和爸爸一起玩这个游戏。游戏已经越来越多地成为了家庭活动”。

移动游戏正在打破香港文化中对游戏的负面理解(玩游戏容易成瘾,因此是“浪费时间”和恶劣的影响),特别是“免费版移动游戏”正在吸引越来越广泛的人群。其中包括热衷于可爱、休闲游戏的女性消费者。

在Google Play举办的香港Game Week上,6waves登台亮相

Chow说,“我们还看到很多年纪大的人在手机或平板设备上玩游戏。他们主要喜欢休闲和麻将游戏。移动游戏已经触及了各个年龄段的人”。
 
然而在这巨大的商机下,游戏相关的广告和营销实践仍处于萌芽期。让游戏中的广告更为“相关及自然”将带来巨大的商机,但这仍是品牌们尚未开始思考的问题。
 
Chow表示,“我认为移动游戏产业还处于发展初期,还没有关于第三方广告如何切入的成规。我们主要的原则是,广告需要能创造并确保良好的用户体验。我们看到有些与用户相关的视频广告取得了成功,设计不错的网页插放广告也很有效”。
 
“我们在一款农场游戏中获得了一个橙汁品牌的赞助,植入了该品牌的橙子让用户们种植,用户们很喜欢”,Chow说, “通过这种产品植入,用户会建立起与品牌的联系”。
 
关于“游戏化”以及如何为营销和广告创作游戏,6waves建议:
 
  • 游戏的设计和机制非常重要。广告主一定要知道广告的目的是什么,知道如何通过游戏化的设计达成这一目的。不能只是为了有一个游戏而去开发游戏。
  • 消费者已经习惯了免费的高品质游戏,他们很挑剔。因此游戏的质量一定要精良,否则会对品牌形象造成伤害。
  • 广告主可以选择与游戏公司合作,共同营销,而不是自己去创作游戏。互相分享经验、资源、用户群和粉丝群,这能为双方带来共赢的效果。

 

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