Katie Ewer
2014年8月22日

亚洲设计冠军之‘上下’

“上下”这个家具、家居用品和首饰品牌诞生于中国,它正努力向市场证明,尽管工艺历史不够悠久,也能打造出高端奢侈品牌。

亚洲设计冠军之‘上下’

如何推出一个奢侈品牌? 需要借助欧洲血统来稳固品牌在时尚行业中的形象吗? 是不是需要几十年甚至几个世纪的杰出技艺和手工艺传承? 是否需要专注某一种产品,比如行李箱、围巾、或钢笔,直至趋于完美的境界并以此打开知名度?“上下”这一在法国奢侈品牌爱马仕支持下创立的国产奢侈品牌正在改写这些规则。

首先,这是个新兴品牌,2008年才刚成立,没有任何渊源,也没有欧洲血统或几个世纪的古老工艺传承。 该品牌并非家族企业,而是由中国设计师蒋琼耳女士和法国时尚品牌爱马仕携手创立。

上下的产品包括以中国传统工艺和文化为灵感的家具、瓷器、家居用品和首饰。 作品中蕴含的设计的美感并不像众多的欧洲奢侈品牌一样采用识别度高的图案或编织签名、表面效果、面料或款型: 而是中国茶道。 是的,上下的创意焦点是文化精髓。

正如蒋琼耳女士在luxurysociety.com的访谈中所说: “茶会期间,你需要好的茶具来奉茶,需要穿着舒适以及合适的座椅。所以,由于上下的设计源自中国人的传统生活方式,所以我们的首个系列还带来了一场关于茶的体验。”

我认为这种不同令人欣喜;该品牌希望用整个文化来讲述它的品牌故事,而不仅是关于一项专门工艺的童话。 时间会告诉我们这个策略是否持久的屹立不倒。

那么这些偶尔体现茶道精神的产品的设计风格是怎样的? 所有产品都体现出精湛优美的技艺。 所有产品都有丰富的内涵。 所有产品都简洁优雅,搭配西方风格色调也不违和,为看腻了上海和北京的欧洲奢侈品的中国本土奢侈品鉴赏家们换了一种口味。 也许这就是为什么这个品牌最近在巴黎开了第一家欧洲精品店。

在这里,关于该品牌的DNA有必要做一点说明: 品牌名称。 正如一位同事情绪激昂的向我描述的那样,该品牌不仅“有韵律、抒情且富有诗意”,而且还不乏深度。 汉语普通话这门语言细腻微妙,而且中国人似乎喜欢多维度的品牌名称,即拥有丰富的语义层次,能够令聪明的读者欣喜不已。

上下就是这样一个名称,既有“从前”与“往后”的意思,又有“上”和“下”的意思。 这样,品牌名称则象征‘蜿蜒不绝流动于过去、现在和未来的能量’。

对于一个没有显赫渊源和悠久传统的年轻品牌而言,这是个完美的语言象征,因为该品牌正站在古老艺术传统与现代奢华工艺的十字路口。

 


Katie Ewer是新加坡
JKR Global公司的策略总监。
 
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来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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