Katie Ewer
2014年10月14日

亚洲设计冠军之上海滩

奢侈品服装品牌‘上海滩’设计独特,植根于传统的同时融入现代元素,使西方客户以及拥有相同审美情趣的中国客户为之痴迷不已。

亚洲设计冠军之上海滩

上海滩是一个香港品牌,其经营理念在于复兴中式传统并融合时代流行元素。该品牌由香港企业家邓永锵(David Tang)于1994年创办,其优雅、张扬又独具一格的设计美感令时尚界刮目相看。

上海滩以其融合中国二三十年代服装特色,汉朝皇帝服饰以及传统中国装饰图案的风格而闻名。该品牌对中山装和旗袍改良,以及对毛泽东时代风格印花和肖像的诙谐演绎,令其广为人知。

该品牌最初用在毕打街旗舰店(如上)墙面上的徽标采用了解放后中国传统图形,并将其拼接出波普艺术感。该品牌的成功秘诀在于创新。(现在该品牌采用了更为低调的徽标,如下。)

“上海滩”这一品牌名称令人联想到外滩十里洋场的爵士之夜,但其首批忠实客户却来自西方。他们对这种融合了旧时东方风情和现代剪裁的设计十分痴迷。然而世易时移,上海滩的西方客户比例从之前的70%下降到现在的仅50%,另外的50%分布在亚洲各国,其中的大多数客户在中国内地。这可能是一个信号,说明中国国内市场最终准备好欣然接受本土奢侈品牌。

但愿如此。上海滩时常被称作中国的第一个奢侈品牌,该品牌也将自己视作从‘中国制造’模式走向‘中国设计’模式的领头羊。

这种对中国传统设计的自豪感是该品牌发扬其精神和独特个性的关键。邓永锵曾经这么说:“请绝对不要将我们的品牌描述为中西合璧,因为事实并非如此,我们自始至终是一个中国品牌。” “我们制作的是传统中国服装,并进行现代式改良。"

不过,该品牌所做的远不止如此。上海滩所做的绝不仅仅是对传统的简单模仿,它的设计始终散发出属于自己的特色,无论是徽标、图案造型、家居用品和服装。品牌在对丰富传统文化的理解中不忘加入自己的新鲜视角。优雅的现代元素,适度使用明快甚至经常是冲突的亮色搭配,这几乎已经成为了这个品牌的标志性设计,其对传统主题的演绎方式甚至达到了不留情面的程度。

通过在当前设计传统套路中加入一到两处精心独特的设计,该品牌创造出一门既独特又受到广泛认可的设计语言。它发出一种超越奢侈品和时尚传统的声音,拥有足够的内涵和风格特色,使我们持续的着迷于此。

品牌编年史

  • 邓永锵于2006年将该品牌卖给瑞士历峰集团。新任CEO是法国奢侈品牌专家Raphael le Masne de Chermont。
  • 2011年,该品牌从其毕打街的店铺中搬出。在该品牌都爹利街新旗舰店开业之前,其在中环码头屋顶上搭建起一排蒙古包,并将此戏称为‘中环流浪汉的新旅程’。
  • 上海滩如今在上海锦北楼(锦江饭店北楼,旧称华懋公寓)开张,拥有10000平方英尺零售面积。锦北楼是一栋很有历史感的装饰艺术风格建筑(如上图,右起第二张)。
 

Katie Ewer是新加坡
JKR Global公司的策略总监。

 

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来源:
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