Jenny Chan 陳詠欣
2013年9月17日

亚联以大中华区解决方案弥补服务差距

大中华区 - 此前供职于尼尔森的Jeff Stewart和Christophe Cazes发现,大型国际企业提供的解决方案定制性和灵活性较差,这些服务不符合客户需求和市场速度。为此,二人联合创办了市场信息咨询公司亚联(Asia Market Development),致力于为客户提供灵活、高效的解决方案。

亚联以大中华区解决方案弥补服务差距

亚联创建于7月初,今日正式揭幕。公司为员工合伙持股,在上海和香港设有办公室,目标客户定位于奢侈品、快消品、信息技术以及医疗保健行业。

Stewart告诉Campaign Asia-Pacific,亚联定位于市场信息咨询,同行包括特恩斯(TNS)、益普索(Ipsos)、尼尔森(Nielsen)和麦肯锡(McKinsey)。

“我们不是研究机构,”Stewart说。“我们不是传统意义上的业务咨询公司,而是以数据为驱动的市场信息咨询公司——将业绩数据、媒体监测数据、零售监测数据、消费数据经过整合转化为切实可行的市场洞察。”

Stewart和Cazes视自己为“市场营销专家,以各自的才华和实力实现优势互补”。两人有一个共识:在为大中华区客户提供及时且实用的市场信息上存在着服务“差距”。

“全球性的解决方案不适用中国市场,特别是用以优化投资回报率的跟踪及监测解决方案,”Stewart说。“从整合营销传播的角度看,能够付诸实践的解决方案才是关键。”

亚联旨在通过“大中华区解决方案”来弥补这种差距,比如针对中国市场提供“中国脉搏”服务,类似于尼尔森季度消费者信心指数调研,用以衡量消费者对整体经济以及个人财务状况的乐观程度。

Stewart表示“中国脉搏”是中国市场的代表样本,其独特之处在于:对某些行业或产品类别的洞察更加具体化。“现阶段我们仍在完善该服务的框架,首个‘中国脉搏’将于年底前出炉,”他补充说。

Stewart之前担任尼尔森大中华区消费者研究和新产品咨询业务总经理,Cazes之前负责尼尔森在东北亚地区的最大客户联合利华。Yvonne Shen担任亚联合伙人,之前供职于欧莱雅亚太区,领导媒体ROI跟踪系统的开发工作。

亚联获得美国Huntington Capital的投资,计划于12月之前扩招6位合伙人和35名员工。根据三年发展规划,如有需要,亚联将通过系列收购开发内部研究技术。亚联当前的数据提供商包括Cido、CNCData、Research Panel Asia和Lin Consulting。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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