Benjamin Li
2011年9月8日

人物特写:奥林巴斯志在傲居数码相机市场前三强

任何市场总有两大巨擎分庭抗礼。运动服饰领域素有耐克和阿迪达斯傲居龙头,软饮料市场则有可口可乐和百事龙虎争霸。佳能和尼康堪称相机行业的两大翘楚,但还有一位重量级厂商志在与其抗衡。

王云龙,奥林巴斯香港中国有限公司影像业务部副营销总监
王云龙,奥林巴斯香港中国有限公司影像业务部副营销总监

奥林巴斯香港中国有限公司副营销总监王云龙(Edmond Wong)日前接受了Campaign亚洲的专访,就奥林巴斯与这两大品牌巨头的激烈竞争发表了自己的观点和看法。

王以前只用过最简单的傻瓜相机,后于五年前加入奥林巴斯。在此之前,他曾在NEC个人电脑有限公司工作十年之久。

王开诚布公地分析了数码单反相机(DSLR)市场过去一直由佳能尼康主导的原因。悠久的品牌历史使其在专业摄影师和记者中具有强大的品牌亲和力,事实上,这些专业人士都把使用这两大品牌的相机视为自己专业资质的一部分。

王表示,奥林巴斯Pen系列相机扭转了这一观念。单反相机通常体积厚重,但包括Pen E-P1在内的奥林巴斯Pen系列却能以同样的技术提供小巧的体积和良好的操控性。2010年,奥林巴斯为Pen E-P1系列推出以“简单”为主题的推广活动,随后于今年为Pen E-P3系列推出以“尊重摄影”为主题的推广活动。Wong表示,与其他数码相机相比,E-P3系列更轻薄且画质毫不逊色,已经成为年轻一族专业摄影爱好者的“时尚象徽”。

奥林巴斯与广告公司Turn建立了密切的长期合作伙伴关系,目前Pen系列的广告战役主要以摄影的乐趣为主题。

王表示,在NEC工作时,他认为计算机行业的竞争主要是定价策略的竞争,因为各个计算机品牌之间没有太多的差异性。王指出:“其他电子类产品在广告宣传中通常侧重于产品特色,但这只是权宜之计。”

Pen系列广告反其道而行之,旨在凸显所有产品之间的一致性。他说:“奥林巴斯相机简单易用,任何人都可在拍摄美图的同时享受摄影的快乐。”

广告中,Pen系列相机以鲜明的特色成为儿童、青少年和普通大众的摄影之选。广告的目的是展现奥林巴斯相机别具一格的优势:小巧轻便、人性化操作、新潮时尚。

王表示,奥林巴斯的短期目标是不断巩固其傲居全球相机市场前三强的地位。在全球相机市场中,佳能和尼康各占30%的市场份额,其余70%的市场份额主要由奥林巴斯、索尼、松下、三星和Lumix分而得之。

奥林巴斯是一家精于光学成像的日本公司,拥有90余年的辉煌历史。公司目前有两大核心业务领域——相机产品和医疗设备,特别值得一提的是奥林巴斯内窥镜,其在全球市场一直稳居主导地位。

奥林巴斯的理念是以光学技术造福社会,以奥林巴斯相机给人们带来摄影的享受和快乐。

王说:“我们希望每个人都能简单快乐地享受摄影带来的乐趣,也希望我们的相机既操控便捷、亦画质卓越。”

当前,觊觎相机市场第三的是奥林巴斯的竞争对手索尼,两者势均力敌。Wong表示,索尼的产品十分多元化,涉及电视、游戏、电影、数码相机以及打印机等众多领域,且拥有很高的品牌知名度和消费者认可度。

王说:“但其优势同时也是它的劣势——由于产品种类繁多,该品牌没有特别侧重的领域,比如相机。相反,我们的劣势也是我们的优势——我们在相机领域十分专注。”

他还表示:“如果公司规模较大,一旦其某个产品失去市场,它能够比较容易地选择放弃。但对我们而言,我们不会选择放弃,只有勇往直前。”

王云龙Edmund Wong简介

2006年至今:奥林巴斯香港中国有限公司影像业务部副营销总监
 

1996年至2006年7月:NEC香港有限公司计算机产品部经理

来源:
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