Gabey Goh
2015年11月5日

亿滋、凯络媒体和腾讯在中国达成合作

中国 - 亿滋国际和凯络媒体宣布与腾讯达成战略合作关系,以应对中国市场不断增长和变化的需求。

L-R: Zaim, Lau, Maher
L-R: Zaim, Lau, Maher

近日三方在上海举行了正式的合作签署仪式并表示此次合作的目的是建设一个全面的架构,鼓励融合与更进一步的合作

在问及此次合作的具体方面时,凯络媒体中国首席执行官Adil Zaim向Campaign亚太表示:合作后,我们将共享数据组,共同开发更好的解决方案这是非常宝贵的

他还表示,合作也将大幅提升准确刻画中国消费者的能力,并将推动对消费者行为和偏好的深层理解。这都是之前无法实现的。

内容创新也是合作的另一个部分。合作各方已经组成了联合项目小组利用腾讯平台研究并执行创意。Zaim补充说,众多合作项目中的首个将于近期推向市场。

对于此次商业合作能带来的长期的业务附加价值,我们已经有了预计,Zaim说。一切的核心在于,有了长期的共同目标,我们能更快地行动而且能更具战略性,而不仅仅局限在具体方法方面

合作各方表示,他们将分享包括数据和研究在内的资源,也将共同开展研究来制定新的、与中国消费者互动的激活模式和方法。

亿滋国际(中国)总裁Stephen Maher通过新闻稿表示,这一合作将推动亿滋国际在核心增长领域的能力,包括电子商务、内容货币化和以数据为驱动的消费者洞察

腾讯高级执行副总裁兼腾讯网络媒体总裁刘胜义表示,移动互联网是推动中国消费的一个核心动力,带来了与消费者互动的多种方式,也带来了更为方便的销售和支付渠道。

Zaim向Campaig表示,随着中国市场环境的不断成熟,我们需要克服新的挑战。

市场需要新的思维模式和运作方式,他说。传统的互动及覆盖方法已经不够用了

Zaim介绍说三方的合作从6个多月之前就开始了,因为三方一致认为聚合的趋势让互动与交易触点越来越近,个性化方案能迅速地为消费者带来情感上的满足。

他补充说:腾讯拥有独家的数据和技术,在利用这些洞察来推动业务增长方面起着至关重要的作用之前我们一直在思考如何能更好地、更多地合作,后来决定将出版商也拉进来讨论可能性

Zaim表示,随着大数据越来越重要,现在的核心挑战是如何更好地利用大数据,在基本的媒体矩阵之外建立对消费者行为的有行动价值的洞察。

他还表示此次亿滋国际独家参与的合作也是首个由代理商合作方主导(而不是由品牌主导)的,这一合作同市场上其他的合作不同,并不以量为关注点,而是要真正地深入中国市场,通过调研、洞察和产品创新来创造价值

合作各方之前也有过合作,并最终为奥利奥、趣多多和炫迈等品牌打造出了领先市场的个性化消费者体验,使得消费者能够通过腾讯的微信平台(月活跃用户量超过6亿)与品牌进行全新形式的互动。

凯络媒体中国区的国际客户董事总经理R.K. Mani和Amplifi中国区全球媒体合作总监Meg Chen是推动此次合作的核心人物。 

亿滋中国媒体与营销总监Anthony Ho表示,此次的合作再一次表明了该公司对长期战略性合作的重视。

他说:这是我们在中国的首个JBP(联合业务合作),重点在于创新、共享数据和信息,并携手打造更深层次的消费者互动