本刊记者
2016年9月1日

企业传播:阿里巴巴在G20会前强化专门对外的信息窗口

电商巨头阿里巴巴正在为G20峰会在其大本营杭州举行做准备,改版了在2009年左右上线的集团信息网站Alizila,由四位资深媒体人负责并推出了马云访谈视频。

企业传播:阿里巴巴在G20会前强化专门对外的信息窗口

Alizila是一个针对媒体、投资人、企业和潜在消费者的信息中心。此次改版历时半年多,目的是让网站焕然一新并且能够为集团传播的目标服务。

四位以中国为基地的资深媒体人组成了Alizila的运作团队:创始编辑兼执行总编Jim Erickson,曾担任《时代》亚洲及国际版的商业及技术高级编辑;执行制作人Julie Huang Tsang,曾任职NBC Nightly News、Channel One及CNET News.com;内容制作人Susan Wang,曾效力CNN北京;内容经理Tom Brennan,曾任职Forbes.com、CNBC.com和The American Lawyer。

阿里巴巴集团关系总监Erica Matthews表示:“这是我们向国外人士介绍中国和阿里巴巴的窗口。在我们部门成立以前、集团上市之前Alizila就已经存在了。我们接手后发现其投入不足,需要全新改版让它发挥最大的潜力。”

Matthews是阿里巴巴旧金山全球企业事务团队的一员。她表示:“目前,网站的内容主要是用户想要理解的一些主题,比如宝洁高管访谈介绍了与阿里巴巴的合作,而不是以活动或公告为主。” 她解释说,新的内容还包括阿里巴巴集团致力开展的项目,其生态系统以及一些对中国市场的洞察。

此外,Alizila的翻新宣称实现了“很好的社媒融合,拥有多媒体内容,并且针对搜索引擎进行了优化”。网站还推出了一个名为AliViews的博客系列,展示集团高管的观点。

国外媒体通常对集团网站抱有谨慎态度,并且抱怨颇多。

对此,Matthews表示:“Alizila坚持其新闻风格,媒体对此都很赞赏,我们所有的内容都可以直接被引用转载,我们希望它成为一个资源库。”

全新上线的Alizila展示了一段集团老大马云的专访视频。视频中,马云介绍了杭州如何战胜了其他一些大城市,并且依赖其重要的历史地位成为了尼克松1972年访华、恢复中美关系的基地

而G20峰会主办地杭州则着重展示其文化历史以及在当今世界的经济地位。其中特别突出的是大批杭州技术类企业的成功,就比如阿里巴巴,毕竟他们在第二季度实现了营业额59%的年增长率,用户人数年增长率达到了39%。

此外,本刊已经证实,阿里巴巴正在寻找美国公关代理商,并可能任命其在美国开展双十一项目。阿里巴巴全球媒体副总裁Robert Christie表示,此代理业务仅是“为期八周的小项目”。

他补充说:“很多人把我们称为中国的亚马逊,这是不对的,事实上我们是通往中国的门户,这与其他的电商企业不同。我们的投资人大部分在美国东海岸,而我们的消费者大部分在中国地区。重点不只是找一家美国代理,重点在于让他们更深刻地理解我们的业务。”

 

 

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