Jenny Chan 陳詠欣
2012年5月18日

伊利新活动讲述平凡人不平凡的奥运故事

北京 - 全国乳品行业龙头企业和伦敦奥运会中国体育代表团官方赞助商伊利日前发起“一起奥林匹克”推广活动,通过一系列户外平面广告、微电影以及电视广告,讲述中国平凡人不平凡的奥运故事。

伊利新活动讲述平凡人不平凡的奥运故事

本次活动的目标受众为大陆消费者,希望能以数字参与行动激发人们实现自己的奥林匹克梦想。

奥美广告与优酷联手创作了五支微电影,并通过互联网、电视广告和户外广告进行传播。

首支微电影“花甲背包客”讲述了两位花甲老人将游遍全球作为自己奥林匹克挑战的故事。从2008年奥运会起,这对夫妇就开始背包旅行,足迹踏遍七大洲的四十六个国家,他们相信“健康”会引领其继续实现旅行的奥林匹克精神。活动还在央视和地方卫视推出一支30秒电视广告,一个时长15秒的户外展示也同步亮相。

 

第二支微电影“跑吧老李”讲述了62岁的马拉松狂热爱好者老李的故事。过去六年,他跑了25000公里。

活动将一直持续至6月份,另外三支微电影将在未来数周陆续推出。此外,活动还邀请中国著名奥运会田径金牌得主刘翔出演两支广告片,号召消费者讲述自己的奥林匹克故事并将视频上传至优酷平台。

视频活动优胜者的故事将投放在具有伦敦城市形象象征的400辆双层巴士车身上,这些双层巴士将在7月23日至8月19日的伦敦奥运会期间运营,以强化伊利自2011年品牌重塑以来所传达的核心信息。

奥美广告中国区总裁陶雷(Raymond Tao)表示:“我们不只希望通过明星的力量来阐述品牌的理念,而是聚焦普通消费者,挖掘他们的故事,以平凡之处见真情。”

创作名单

项目名称:一起奥林匹克
客户:伊利
简介:通过挖掘平凡人不平凡的奥林匹克故事,以情感沟通的方式,鼓励消费者树立健康的生活观念,激发更多人实践自己的奥林匹克梦想
创意代理商:北京奥美广告
创意总监:陈楚群
艺术指导:李胜/田维/冯岫
文案:陈楚群
客户团队:陶雷/顾澄/洪国舜/王嘉杰/李喆/邓晶/鄂伊诺琦
第三方合作:优酷
投放:数字媒体、电视、户外

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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