Jenny Chan 陳詠欣
2012年3月20日

优酷土豆合并将推高广告价格

北京、上海 - 优酷网和土豆网宣布联姻,打造中国最大的在线视频公司。此番合并让业界颇为吃惊,强强联合势必使广告价格水涨船高。

优酷土豆合并将推高广告价格

优酷和土豆将以100%换股的方式合并,合并后的新公司名为优酷土豆股份有限公司(Youku Tudou Inc.),代表着中国在线视频行业“最大规模的用户群、最丰富广泛的内容库、最先进的带宽基础设施以及最强大的货币化能力”,优酷创始人及首席执行官古永锵(Victor Koo)表示。

土豆网创始人及首席执行官王微(Gary Wang)在谈到新公司在广告主和行业合作伙伴中的影响力时补充说,这次合并会“进一步巩固我们的市场地位”。

按照协议规定,在进行100%换股合并后,曾经的竞争对手土豆将继续保持品牌独立。优酷的股东将持有合并公司71.5%的股份,土豆的股东持有28.5%的股份。

为掘金广告收入,中国在线视频领域的这两大巨头曾斥资互诉侵权,这也是两家公司一直以来的争论焦点。目前优酷和土豆都尚未实现盈利,都曾指责对方侵权播出了自己独有的视频版权节目。但此一时彼一时,联姻后的它们将共同承担购买内容的成本。

对媒体行业和品牌广告主来说,合并后成立的新公司将拥有更大的呼风唤雨的能力,势必推高在线视频的广告价格。

安吉斯媒体数字投资管理执行副总裁陈良怡(Meg Chen)表示:“广告价格将快速攀升,更难磋商,近期看涨30-50%。虽然对网络媒体通胀的影响不是那么立竿见影,但也会在半年之后有所渗透,陈良怡说。

届时,它们将持有中国在线视频市场三分之一多(不足一半)的市场份额。根据互联网调研公司易观国际(Analysys International)发布的数据,合并之前,优酷于上年度第四季度的市场份额为21.8%,土豆同期的市场份额为13.7%。

陈良怡称,虽然实力逊色于优酷,但为了赢得更大的市场份额,土豆的广告价格过去一直低于优酷。

优酷和土豆的合并使广告主能够更加随意地选择在线视频平台,古永锵表示。在联席电话会议中,双方高管表示合并后的新公司将充分利用定价策略,为广告主提供各种选择。

在陈良怡看来,这些选择可能会以品牌内容合作的形式出现。为冲销更高昂广告价格带来的影响,她建议网络营销商应采取多元化战略,同时考虑PPTV、PPS、Qiyi等其他在线传播渠道。

据易观国际研究预测,到2014年,在线视频广告的营收总额将攀升至31亿美元(198亿元人民币)。

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