本刊记者
2016年6月2日

传立中国荣获AMES 2016白金全场大奖

新加坡 - 在本周于新加坡君悦大酒店举办的“亚洲实效营销与策略”大奖(AMES)颁奖礼上,传立媒体(中国)赢得一项白金大奖、一项金奖和两项铜奖。

传立中国荣获AMES 2016白金全场大奖

此次AMES共颁发了两个白金大奖。传立媒体的这一“肯德基如何赢得中国玩家”项目将肯德基的外卖服务与在中国大为流行的网络游戏《英雄联盟》结合,并重新定义了媒体代理商的角色。
 
这作品基于对游戏玩家的两个深入洞察:1. 他们并不希望退出游戏去点餐;2. 一边打游戏一边吃炸鸡有点不方便。于是,传立的团队与腾讯游戏联手,将肯德基的外卖服务直接整合进游戏的用户界面,同时菜单中的食物也都很方便单手抓着吃。

这一合作也在线下得以推广,包括肯德基主题餐厅、虚拟礼品卡、肯德基与《英雄联盟》联名全家桶等。

传立媒体中国首席执行官安瑞桦(Amrita Randhawa)表示:“电商创新领域涌现出一批极为创新的作品,能够赢得这一类别的白金大奖实属不易。
 
传立中国百胜专组总经理兼策略长王开元(Carey Wang)表示:“此次获胜最让人激动的一个方面是,这一作品不仅仅有关媒体战略,还与数字和电商相关,而这些能力不是可有可无的,已经成为了必备能力。”
 
传立中国全国创新内容营销总经理王柏麟(Bolin Wang)表示:“我们与百胜餐饮团队的合作显示,内容整合的概念正在中国快速变革”。
 
此次AMES共向13个国家的71个作品颁发了125个奖项。大会共收到参赛作品1,231个(历届以来最多),提名324个,最终颁发出白金大奖2个、金奖16个、银奖49个、铜奖58个。从国家角度而言,印度获奖最多(30个),随后是中国和澳大利亚。
 
点击这里浏览全部得奖名单
 

来源:
Campaign 中国
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