本刊记者
2011年7月18日

传立媒体和伊利借力变形金刚3进行品牌推广

上海 - 中国奶业巨人伊利首次亮相好莱坞大片《变形金刚3:月黑之时》。

传立媒体和伊利借力变形金刚3进行品牌推广

根据传立媒体对伊利品牌推广内容的谈判,伊利舒化奶将友情客串于7月21日在中国内地上映的《变形金刚3》。伊利舒化品牌被植入电影剧本,双方都希望这句台词——“等我喝完我的舒化奶再跟你说话”能够成为经典。

传立媒体伊利业务董事总经理易晓全(Sarah Yi)表示:“之所以选择《变形金刚3》作为平台是因为我们意识到变形金刚投入战斗时,拥有一个坚强的信念是成功的关键。舒化奶核心产品快速吸收、强健骨骼的优势与其意义相同。”

除进行品牌推广外,活动还推出在线搜索以进一步拉动人气。搜索引擎用户键入中文变形金刚3后将直接转至最新的舒化奶在线页面。当用户继续点击时,将被转至新浪微博参与在线争抢电影票活动,共有5000张电影票等待赢取。

伊利-变形金刚3活动将于今日正式推出,至2011年8月中旬结束,历时6周。传立媒体还部署了以下活动:在全国12个省的20个城市投放电视广告、在中国数十个主要城市的电台和巴士站进行推广,并在一线杂志上刊登平面广告。

伊利液态奶营销总监An-Na表示:“我们对传立媒体为我们推出的《变形金刚3》媒体策略非常满意。他们完美执行了我们的长期品牌建设计划,并且总能找到适合的平台在世界舞台对伊利品牌进行推广。”

这是伊利第三次荣登国际舞台。第一次是通过赞助2008年北京奥运会,第二次则是通过赞助2010年上海世博会。

据悉,传立媒体还与伟门中国共同推出了一系列连载式动漫微电影,助力路虎揽胜极光系列的推出

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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