Michael O’Neill
2011年4月4日

低线市场促使广告机构在中国低线城市扩展

随着中国低线城市日益富裕且更具消费意识,机构必须转变其运作方式。

The way things were done in the past may no longer be relevant in a socially evolving China.
The way things were done in the past may no longer be relevant in a socially evolving China.

在北京、上海和广州三大中心之外,中国本土广告机构的收购现象并不鲜见,但在众多业内人士看来,2011年标志着全新扩张热潮的到来。低线市场的日益成熟和对更佳营销服务的持续需求正在促使广告机构加快步伐,以在低线城市开疆扩土。

李奥贝纳大中华区总裁兼首席执行官宝向杰在援引WPP集团对奥维以及阳狮集团对Betterways的收购时表示:“过去,机构已经开始关注低线城市并进行了一些收购,尤其是在零售活化和促销推广领域。”“但展望未来,我们要更多关注于传统广告机构,那将是下一波浪潮兴起的地方。”

动机是双重的。一方面,一些分散的跨国公司品牌采用了与低线市场经销商和供应商合作的中央平台。另一方面,还有一些雄心勃勃的国内客户希望能够继续忠诚于本地市场。

当一线城市的国际广告机构和低线城市的本地广告机构在广告公司文化和运作惯例方面的分歧切实难以弥合之时,情况正在发生转变。

有关本文的详细内容,请关注《Campaign亚太》四月刊。

来源:
Campaign 中国