Gabey Goh
2016年2月4日

何成虎升任亿滋亚太区奥利奥品牌资产副总监

上海 - 何成虎(Anthony Ho)已升任亿滋亚太区奥利奥饼干的品牌资产副总监。此前他是亿滋大中华区媒体、数字与消费者互动营销总监。 他的继任人选仍在商定之中。

Anthony Ho
Anthony Ho

何成虎上任后将负责整个亚太区的奥利奥品牌资产发展。他仍将以上海为基地,向亿滋亚太区饼干资产营销总监Bryan Rakowski汇报。

在接受Campaign亚太采访时,何成虎表示自己接下来的首要工作是推出奥利奥全球"Wonderfilled"广告"打开奥利奥(Open Up with Oreo)"平台的下一个阶段。

他表示:“我们小时候没有偏见和先入为主的想法,但长大之后就会接受熟悉的概念,不去接受其他的思想。作为一个重视想象力和开放性的饼干品牌,我们这一系列广告鼓励各地喜爱奥利奥的人们敞开怀抱,接受身边的人”。

在亚洲,这一广告将采用多个形式,通过有力的品牌激活元素深入到从沟通到门店的各个方面。

他还补充说:“广告还以我们的限量版图案饼干为主角,鼓励人们放开想象力,通过有针对性的数字平台激活手段与产品互动,这也是开启更多内容及品牌体验的中心平台。奥利奥在亿滋国际的主要市场都有销售,从中国到印度以及很多国家。我对这一品牌有着巨大的憧憬,它已经有很强大的消费者认知基础,又有丰富的历史可以用来创造适合亚洲消费者的饼干时刻”。

在被问及奥利奥将如何在其竞争激烈的领域中独树一帜时,何成虎表示关键在于创建相关性高的互动时刻,以及保持品牌在情景营销中的相关性。

他说:“一直以来,奥利奥在各个市场的品牌知名度都很高。其夹心饼干的概念以及扭一扭、舔一舔的概念清晰独特,能与消费者达成共鸣,所以要确保品牌忠于其本质。与当地需求及口味相关,并能与之相适应的创新也很重要。今年我们在亚太区有很多精彩的项目将要推出,不缺机会”。

何还认为,亚洲各地市场差异很大,有着文化和语言的不同,要在整个区域管理品牌资产是非常有挑战的事情,但同时也让他即兴奋又紧张。

“我有着亚太和全球品牌资产管理的经验,这让我很幸运。我一直支持营销和数字创新的新方法,并将在新岗位上继续推进这一理念”。

 

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