本刊记者
2018年12月19日

作品:哈啤倡导18岁伪成年人理性饮酒,但不用酒驾惨剧说教

区别于过去总是描绘酒驾后酿成的惨剧来进行教育,这次推广战役主要围绕着一个积极的“美好未来”的景象。

作品:哈啤倡导18岁伪成年人理性饮酒,但不用酒驾惨剧说教

年轻人觉得未来充满了无限可能,那么会用什么来守护自己的未来?近日,百比赫上海(BBH CHINA) 和百威旗下的哈尔滨啤酒共同发起了一场名为“未来的你”的推广活动,旨在推广“明智饮酒 拒绝酒驾”的公益理念。 

据悉,哈啤希望借助这个公益项目告诉刚踏入成人行列的年轻人:当你第一次触摸方向盘,第一次举起酒杯,千万别忘记底线。

区别于过去总是描绘酒驾后酿成的惨剧来进行教育,这次主要围绕着一个积极的“美好未来”的景象,而这一美好与酒驾可能带来的恶果形成对比,凸显酒驾的严重性。

90秒的创意短片讲述了一个年轻的男主人公与未来的自己相遇的故事。“未来的他”努力劝阻“酒后的他”,这个“他”由新生代实力派演员张一山扮演。故事的开头里,主人公聚会喝酒后正准备开车回家,神秘黑衣人突然出现,以迅雷不及掩耳之势抢走他的车钥匙。

随后,他发现自己处于幻境中,为夺回钥匙,他施展十八般武艺,主角光环全开。在追逐神秘黑衣人的过程中,他出现在2021年高校篮球联赛现场,轻松施展一击绝杀;与偶像女团一起台上尬舞,吸引全场目光;之后甚至打破次元壁,闯入像素世界飞檐走壁;还在2025年的街头收获一场一见钟情的浪漫邂逅。

片尾黑衣人将车钥匙物归原主,主人公恍然大悟,原来竟是未来的自己为了阻止自己酒驾才上演了这出好戏,带他穿越时空领略了未来的无限精彩,并许下了“我在未来等你”的约定。

百比赫中国首席创意官Arthur Tsang(曾德龙)表示:“在中国,一旦有酒驾的违法记录,就会失去很多吸引人的发展机会。我们希望能摒弃传统的方式,用一种不同的纬度来阐述酒驾的危害性。现在年轻人对于说教感到厌烦,他们总是认为悲剧不会发生在他们自己身上。所以相反的,我们通过描绘一个美好的未来,与酒驾之后破灭的希望作为转折,去触及他们内心对美好未来的渴望!”

除了电视和线上视频平台外,本次公益项目还包括线下体验装置、社交媒体推广及户外广告等多种渠道。而线下体验装置是推广战役亮点,也是全国首个以不酒驾为主题的“失物招领博物馆”。来自中国11位当代艺术家的52件艺术作品在上海静安雕塑公园展出,旨在进一步强调因为酒驾而失去的“美好”。其中,一个 “大型车祸现场”的户外装置根据全国各地的酒驾实时数据制作出。 

哈尔滨啤酒品牌总监马明毅对推广战役做了阐述:“在现有的市场环境下,通过传统公益广告来与中国年轻消费者产生共鸣并不容易。而我们的观察则是,当下年轻人觉得每一件事情都充满了可能性。所以,我们希望塑造一个充满美好的未来,以这一创意主旨进行故事的衍生”。

 

 

来源:
Campaign 中国
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