Jenny Chan 陳詠欣
2015年12月3日

作品:珠宝品牌利用手指大做文章

香港 -谢瑞麟今年的圣诞广告别出新裁。Campaign亚太对这一作品颇感意外,为什么呢?

作品:珠宝品牌利用手指大做文章

因为就在两年前(2013年),谢瑞麟一改低调浪漫的姿态推出了品牌10年来的首个大规模广告,将自己定位为“artisan of love”并在香港推广其“最权威的婚庆首饰专家”这一定位

或许是因为热恋情侣们的结婚速度不够快导致谢瑞麟婚戒销售不佳(人口普查及统计部门的数据显示,香港地区的结婚率自2011年以来一路下滑),这一珠宝品牌决定以“突破传统爱情故事”为创意来吸引完全不同的、更为年轻的消费群体。

这一由DDB香港创作的“指语”系列广告鼓励消费者通过品牌全新戒指系列产品表达自我,创意出自己的“指语”。虽然这一作品弱化了谢瑞麟“婚庆珠宝专家”的品牌形象,但的确成功地让其从千篇一律的无聊语境中脱颖而出。
 

 
 
 

 

来源:
Campaign 中国
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