本刊记者
2018年11月29日

作品:耐克中国玩美国政治的勒布朗广告:运球过人&一鸣惊人

“DRIBBLE &____”系列户外广告在七个城市展开,让中国球迷能自主设计词语填补空白,展示自己的兴趣追求。

作品:耐克中国玩美国政治的勒布朗广告:运球过人&一鸣惊人

今年2月,福克斯新闻(Fox News)主持人Laura Ingraham在她的节目《The Ingraham Angle》中批评NBA球员勒布朗•詹姆斯(LeBron James)谈论政治,并给了他一个特别的忠告“Shut up and dribble”(闭嘴,好好运球)。勒布朗把这句话变成了他与Showtime合作制作的一部新纪录片的片名。纪录片讲述了篮球运动与政治活动之间的历史联系,该片将于本月播出。

勒布朗和耐克在2015年签订了一份终身合同,这是耐克历史上首个此类合同,此户外广告系列同样借用主持人Ingraham的评论,名为“DRIBBLE &_____”(运球&_____)。耐克此举从中国把勒布朗“带回”美国后,也成为他面对批评者有力的回应。

广告由Wieden+Kennedy上海制作,在上海、北京、南京、成都、哈尔滨、天津、杭州、重庆和苏州发布。同样的标语也出现在品牌定制衬衫上,购买者可以根据个人喜好在空白处填上个性词语。

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