本刊记者
2018年10月24日

作品:能摸到的18句道理!全台湾首个手扶梯刺绣广告

台湾奥美协助礁溪老爷将旅客慵懒度假模式,用刺绣转换为人生成长路上的18句道理,进而延伸至饭店服务、手扶梯广告。

作品:能摸到的18句道理!全台湾首个手扶梯刺绣广告

近日台湾上班族在搭捷运、滑手机之际,无不被字句「心里有事,请个事假」,「后来懂了,骨子要硬,但身子要软」提醒。这是台湾奥美为礁溪老爷品牌活动精心打造的18句道理,邀请知名插画创作品牌「纸上行旅(邓彧)」与台湾电绣软件发明人何吉松,以超过500万针,历时450个小时,在台北捷运市府站打造出全台第一座刺绣总长1,276公分的手扶梯刺绣广告,并透过网络活动邀请网友在线「绣」出自己的任性道理。活动上线不到一周,已有千人动手绣出属于自己的任性道理,一万多句任性道理洗版流传于脸书。

同时在礁溪老爷酒店,一间充满以刺绣备品为载体的任性故事的主题房间也揭幕,让入住的旅客不只能被这些故事触动,更能亲手触碰。

礁溪老爷的新住客与轻住客大多为30-40岁上班族。台湾奥美表示,这群人需要的是一种感受的共鸣,一种价值观的共频。「心血泡汤没关系,身体泡汤补回来」等等句子令人会心一笑,关键词却不是自律克制也不是正经负责,而是划出消费者在「泡汤」、「躺卧」、「用餐」、「刷牙」、「小酌」以及「赖床」等情境中,放松做回自己模样的生活憧憬。

台湾奥美也表示,长大后的真正迷人之处,在于有能力为自己创造任性的空间。要和大人谈任性,就从上班族最密集的捷运站出发。相较于一般传统户外广告,此次刺绣广告耗时3倍以上施工执行,背后代表着不计代价的任性。

来源:
Campaign 中国
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