Jenny Chan 陳詠欣
2015年8月11日

保险营销新章:追踪健身进度,享受保费折扣

香港——来自加拿大的保险公司宏利金融推出了一项新计划,旨在将保险从一个你不想中的彩票转变成一款可自主选择、积极主动的数据驱动型健康产品。

保险营销新章:追踪健身进度,享受保费折扣

客户:宏利金融

代理商:电通和PHD 

市场香港

广告名称ManulifeMOVE

宣传形式产品创新、移动应用程序、网络、平面

详情宏利金融率先在香港市场推出广告活动ManulifeMOVE,提供保险费折扣,倡导积极投入健康生活,并邀请粤语流行歌手周柏豪出任形象大使。

该保险公司将其健康保险方案与活动追踪应用程序相结合,透过宏利金融提供的健身追踪器中的数据实现追踪。其理念非常简单:客户按预设的活动量目标追踪活动进度,只要达到活动量目标,就可以享有保费折扣。

由周柏豪以一身跑酷扮相演绎的跨媒体广告活动已在昨日启动,向公众推广有关系讯息。

公关稿引用:

宏利金融亚洲首席市场官邓立新(Jason Dehni)表示:

“ManulifeMOVE的优点在于设计简单,而且易于实践,透过奖赏鼓励客户积极投入健康生活和筹划保障。客户的一步一动,无论是散步、跑步、跳绳,或以行楼梯代替乘搭电梯,都有机会获得保单年费折扣。”

Campaign亚太评论

ManulifeMOVE的理念直接来源于宏利金融早前向善用新技术的年轻消费者所进行的调查,借以了解他们对保险的期望。由周柏豪演绎的广告主画面吸引力不够,但是我们喜欢该项目的创意——通过多做运动,防止自身身体状况恶化,成为一类积极的“健康黑客”,而非准备应急钱款来应对日后可能出现的疾病风险。我们认为该广告活动是一种产品创新,将对保险行业未来的营销和传播产生深刻影响。

 

 

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