Soon Chen Kang 江欣珍
2016年10月17日

像三岁小孩一样旅行:旅行社变身代理商,漫游DNA犹在

成立之初的Secret Tour Hong Kong主要从事徒步旅行业务,2013年,它转型成为了品牌体验代理商,却并没有脱离旅行的轨道。

HK Express
HK Express

此前此家公司组织的徒步旅行常常另辟蹊径,比如带人们去看香港土瓜湾的小市民生活,而且非常成功,在TripAdvisor上有五星评价,还曾上过CNN旅行频道。近日,老板Stephen Chung决定结束这一部分业务,全职做品牌体验代理

Chung向Campaign表示:“巧合的是,我们的主要客户都来自旅行行业。 我们采用了与徒步旅行业务相同的理念。也就是在所有的广告活动中都创造出不同的体验,讲述一个能打动消费者的故事。” 

前不久,Secret Tour帮助香港本土的廉价航空公司——香港快运航空(Hong Kong Express)策划制作了其品牌三周年庆祝活动,为名“Travel like a three-year-old”(像三岁小孩一样旅行)。Chung解释说,广告中那些萌宝的形象一方面能够鼓励游客通过小孩的视角看世界,另一方面能鼓励年轻的父母带着宝宝去旅行。 

这是香港快运航空的首部区域性广告,覆盖了香港、中国内地、台湾地区、日本和韩国。

Chung说:“在我们以前为香港快运航空制作的广告中,年轻一代是主要的目标受众。随着他们的年龄不断增长,他们越来越愿意冒险,希望找到不一样的旅行体验。还有一些人已经有了小孩,想带着宝宝一起去看世界。”

此次的视频广告时长90秒,在台湾实景拍摄,摄像师是曾经为王家卫影片《2046》执镜的关本良。作为广告推广的一部分,香港快运航空还将于10月下旬推出一个在线音乐座椅游戏竞赛,赢家可以获赠免费机票。 

 

 

 

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