Emily Tan
2013年11月13日

全想全星:广告市场的生力军

中国 - YouTube网络红人在全球各地的粉丝拥趸已高达1000万人,他们不仅仅是万人追捧的明星,更扮演着影响深远的传播者角色。在中国,全想媒体集团(TMG, Thoughtful Media Group)也正努力为新一代网络红人打造强大的社区,以期发掘明星背后大量粉丝中蕴藏的无限商机。

全想全星旗下的“明日之星”
全想全星旗下的“明日之星”

现在,YouTube上最火爆的个人频道属于24岁的瑞典游戏玩家Felix Arvid Ulf Kjellberg,他的PewDiePie频道专门分享精彩游戏瞬间,目前订阅用户已超过1500万人——吸引广告主纷纷上门邀约合作。据最新估算(截至5月22日),Kjellberg已从YouTube合作伙伴项目中吸金610万美元。这样的例子数不胜数,Kjelberg仅是YouTube数百位合作伙伴中的一个。

为发掘像Kjellberg这样的中国网络红人,全想媒体集团发起了全想全星(TMG Originals)项目:一个为中国原创视频作者搭建的在线网络平台。“YouTube很早就推出了合作伙伴项目,而中国网络平台的变革才刚刚开始,”全想全星执行副总裁兼董事总经理Scott Pollack解释说。Pollack不久前才加入全想全星,此前担任伟门中国区高级战略总监。

Pollack表示,2009年是YouTube发展中的一个转折点——YouTube宣布扩大其合作伙伴项目的覆盖范围,允许视频制作者分享广告收入,前提是上传的视频剪辑人气足够高。“我们的合作伙伴——优酷土豆以及国内其他主流视频网站直到近期才宣布此类合作伙伴计划,”Pollack说。“不过截至目前,广告收入还由这些网站独享——最主要原因是网站自身赢利能力不够强。”

Scott Pollack

业内还有这样一种看法:中国消费者对创作和消费UGC内容不感兴趣,即便他们感兴趣,品牌也不会感兴趣。“事实证明,这种看法大错特错,”Pollack说。“单就今年来看,中国UGC视频广告的营收规模同比快速增长了130%。虽然整体规模较小[10亿元左右],但却十分清晰地体现了广告主选择UGC视频作为广告投放媒介的意愿。与其他市场相比,中国视频市场缺少的是大规模的UGC内容。”

在中国,阻碍UGC视频发展的另一因素是,视频市场高度碎片化。“中国的视频市场没有王者,”Pollack说。“百度、优酷土豆、腾讯以及阿里巴巴都在竞相角逐。要不是这些因素,中国恐怕将是世界上最繁荣的视频市场。”

为拓展原创内容,全想全星为中国原创视频作者搭建了一个网络平台。为打造中国新一代网络红人的网络社区,全想全星认为最佳方式是发掘微博等网络平台上的意见领袖和影响者,为其提供视频创作所需的资源、工具和培训,从而推动网络“传播渠道的迅猛发展”。“我们的理念是:这个汇聚原创作者的社区将同舟共济、群策群力,全想全星将通过受众整合和品牌合作,使他们的创造变为可见的收入,”Pollack说。

这样一个大家庭将在原创内容的拓展、原创作者的快乐体验以及原创内容的专业程度上扮演重要角色,Pollack补充表示。“在YouTube发展之初,原创作者的视频创作也不是为了吸引广告商和广告主,而是为了交流、分享和相互学习。”

现起步阶段,已加入全想全星“明日之星”行列的视频明星包括:英语名师Bingo、情感顾问仲尼、畅销书作者兼搭配天后阿秋秋、时尚博主兼护肤专家小茂等。为规避中国严格的审查制度,全想全星在主题选择上十分谨慎,尽力规避政治或性爱主题。迄今,全想全星的原创视频已覆盖15个网络平台,点击量逾百万。

“我们希望全想全星能有上千名像PewDiePies这样的视频明星,”Pollack说。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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