Jenny Chan 陳詠欣
2015年8月10日

全球化与数字化背景下的中国机遇 (一)

6月24日,PRWeek与蓝色光标在法国戛纳联手邀请客户、媒体、技术企业与代理商高管共聚一堂,进行了精彩的高端讨论。不同背景的高级管理人员汇聚一堂,以国际品牌进军中国市场与中国品牌的国际拓展机遇为题进行了探讨。您可以在接下来的几天中观读此次峰会的主要观 点总结。

全球化与数字化背景下的中国机遇 (一)
随着中国与西方世界间关系前所未有地不断深入与拓展,在每一个全球大牌的眼中,中国都是潜力巨大的市场,同时也是潜在的竞争对手。
 
营销与沟通正以前所未有的速度迅猛发展,而数字媒体则引领着故事讲述和品牌叙述结构的变革。这其中有很多最先进的趋势和技术来源于中国。
 
在每年六月于法国南部蔚蓝海岸地区举办的戛纳国际创意节上,来自中国的声音依然弱小,然而,随着中国和全球品牌对中国机遇的不断认识,这一现状必将改变。
 
“从人口而言,中国有着全球最大的消费基数”,蓝色光标国际业务忠诚郑泓(Holly Zheng)表示。“从美元消费力而言,中国在过去十年的消费力增长非常迅猛。”
 
在这一背景下,很多国际上最知名的品牌都大举在华投资,希望能充分挖掘这一全球人口第一大国所蕴含的商业潜力。
 
“我认为中国机遇无限”,CPG巨头宝洁公司的全球沟通副总裁Kelly Vanasse表示。“中国市场也有挑战,但我们认为机遇更重要。”
 
 
宝洁正在尝试像微信这样的中国社交媒体平台,他们也是微信这一热门即时消息应用首批邀约进行商业合作的企业之一(针对海飞丝品牌)。
 
成立于2012年的网站Quartz致力于报道全球经济及商业新闻,其总裁兼发行人Jay Lauf表示:“社媒和移动媒体已经成为了发现及传播内容的最主要的力量。因此Quartz的建设不仅以数字形式为先,也以移动平台为先。”
 
虽然像谷歌这样的技术企业暂时还无法在中国运营其全部旗下品牌,然而他们在中国有着其他的发展机会——有研究表明谷歌在中国的广告收入排名第四。
 
谷歌10年前就进入了中国。谷歌中国全球代理商及客户主管Annabel Lin表示:“我们关心的不仅仅是数据(用户的数量),虽然中国有着最高的互联网普及率及惊人的网络用户数。谷歌还需要最优秀的工程人才,而在中国可以找到大量的顶尖人才,比如北京和上海的一流大学。”
 
正因如此,以搜索为主业的谷歌在进入中国之初就选址在北京大学附近。如此一来,他们在中国市场不仅收获了更多的广告收入,还为长期产品发展储备了人才。
 
同样,戴尔也不仅仅关注中国巨大的市场所带来的短期商业机遇——越来越庞大的中产阶级群体以及他们的消费欲望正在让这些机遇越来越可观;他们还在帮助消费者变得更为强大。戴尔全球沟通执行总监Jennifer Davis说:“戴尔全球女性企业家峰会于六年前在中国创立,如今已邀请了100位全球女
性企业家来到中国”。她同时表示,相比之下大多数的美国企业则只会在美国本土寻找成长的机会。
 
“我们邀请女性CEO和快速成长企业的女性创始人来到中国,让他们看到中国是孕育巨大消费群体的温床,而不仅仅是廉价生产的基地”,她补充说。
 
再将目光转向中国品牌,他们才刚刚开始向西方世界讲述他们的故事并拓展业务。We Are Social全球董事总经理Robin Grant表示未来几年将是中国品牌的学习期。“很多中国本土品牌仍然在成长与学习,但是成长迅速”,他补充说。“他们要同时兼顾很多事情,当然应当最早顾及的事情是基本的品牌
定位、品牌定义以及品牌战略。”
 
加拿大最大的广告及沟通代理商商Vision7 International and Cossette于2014年12月被蓝色光标收购,其首席执行官Brett Marchand发现,在加拿大和美国,人们对于中国市场有着截然不同的态度。
 
“当我们被收购时,加拿大人和美国人的反应大相径庭”,他说,“加拿大与中国建立联系的时间更久,而且没有美国那样的关税问题,因此视中国为下一个机遇宝藏。”
 
Marchand表示美国则完全不同。由于中美之间的竞争,美国人会更多地认为中国是“抢走了美国工作机会”的国家。
 
“他们【加拿大人】则认为中国能帮助加拿大本土的就业机会”,他补充说。“美国则不同,因为中国是他们的竞争对手,他们是全球第一和第二大的经济体。”
 
Marchand指出,竞争性是美国的伟大之处之一,然而他也警示说,“中美关系变得顺畅还需要很多年的时间,不是几个月就能改变的。”
 
美国西雅图的社媒分析企业Blab也在去年12月成功得到了来自蓝色光标和两个风投企业总额达880万美元的投资,该公司的创始人兼首席执行官Randy Browning相信,中国企业的开拓精神与美国的创业理念是一致的。
 
美国西雅图的社媒分析企业Blab也在去年12月成功得到了来自蓝色光标和两个风投企业总额达880万美元的投资,该公司的创始人兼首席执行官Randy Browning相信,中国企业的开拓精神与美国的创业理念是一致的。
 
“我们希望与蓝色光标合作,因为我们重视中国所代表的意义以及中国所带来的机遇”,Browning表示。“蓝色光标利用其在本土市场的成功进行海外拓展并在国际上获得成功。我们很欣赏这一点。这恰恰也是美国精神。”对同样已成为蓝色光标旗下一员的We Are Social的Grant而言,中国如此吸
引人的原因之一在于中国能成为指导企业全球发展战略的先行者。
 
“中国企业的学习经验可以应用到全球各地”,他表示说。“其他市场上的行为模式也在快速地变化。你能看到同样的趋势。”
来源:
Campaign 中国

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