Benjamin Li
2012年8月24日

全球护肤专家妮维雅在中国发起数字比稿

中国 - 德国拜尔斯道夫旗下的全球护肤专家妮维雅在中国发起数字比稿,据悉有四家代理商接到比稿邀请。

蕾哈娜:对妮维雅来说是否“太过性感”?
蕾哈娜:对妮维雅来说是否“太过性感”?

接到比稿邀请的代理商包括知世.安索帕、国内数字机构Starnet和Tribal DDB,另一家代理商的情况尚不得而知。

比稿目前尚处早期征询方案阶段,参加的代理商需提交公司资质证明。

目前,妮维雅在中国尚无数字创意代理商,该品牌的媒介业务由凯络媒体负责。知悉客户的知情人士透露,比稿的获胜方将同时赢得妮维雅以及相关子品牌的数字业务。

2010年11月,拜尔斯道夫委任博达大桥为全球领衔创意商,负责价值7亿美元的广告代理业务。去年11月,博达大桥(中国)为妮维雅Q10男士活力劲肤系列推出冬季广告,以提升该系列产品的知名度。

在品牌的全球传播活动中,妮维雅5月邀请国际歌坛知名蓝调巨星蕾哈娜(Rhianna)加入“妮维雅美肤行动”,共庆妮维雅品牌百年盛典。妮维雅为这次活动斥资14亿美元。有人曾质疑蕾哈娜的性感形象是否契合妮维雅较为传统的品牌形象,不过妮维雅近期放弃了与这位品牌大使的合作。实际上,有报道曾引用拜尔斯道夫新任首席执行官Stefan Heidenreich的话,“邀请蕾哈娜拍摄广告是一个失败之举,我想不出妮维雅与蕾哈娜会有什么关联。作为一家公司,妮维雅代表的是信任、家庭和信赖。”

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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