Benjamin Li
2013年11月7日

公关公司A-Vibe助力Clockenflap 2013音乐节达到30,000入场人次目标

香港 - 2013年Clockenflap音乐及艺术节将于11月底拉开帷幕,为实现入场人次比去年提高50%的目标,主办方将发力互动营销,通过社交媒体和网络售票等传播策略营造声势、吸引观众参与。

公关公司A-Vibe助力Clockenflap 2013音乐节达到30,000入场人次目标

一年一度的Clockenflap是香港最大型的户外音乐及艺术盛事,今年已踏入第六个年头。Clockenflap 2013将于11月29日至12月1日在西九文化区举行。

联合创办人兼活动音乐总监Justin Sweeting表示,去年的Clockenflap吸引了近20,000人入场,包括专程从新加坡、菲律宾、印尼和台湾赶来参加的游客。今年主办方希望入场人数能再创新高,突破30,000人次。

户外音乐节如雨后春笋般在亚洲地区迅速蔓延,如日本富士摇滚音乐节、新加坡Baybeats音乐节、马来西亚热带雨林世界音乐节、上海草莓音乐节、台湾春天呐喊音乐节等。

“我们希望把Clockenflap打造成香港标志性的音乐盛事,”Sweeting说。“亚洲各地的音乐节对我们来说是良性竞争,大家能通过比较看到我们的特色。能够多一些选择对香港来说是件非常棒的事。”

Sweeting及其合伙人Mike Hill和Jay Forster早在7月份就已启动了筹备工作,为确保市场推广的一致性和宣传效果的最大化,他们特别委任公关公司A-Vibe提供营销和公关支持,还获得了森海塞尔(Sennheiser)、雪树伏特加(Belvedere Vodka)、嘉士伯(Carlsberg)、香港快运航空(Hong Kong Express Airways)等品牌的大力赞助。

从左至右:Mike Hill、Jay Forster和Justin Sweeting

Sweeting表示,为与Clockenflap的独立精神保持一致,“我们在市场推广上并未局限于户外广告、电车广告、的士广告等传统营销方式”。“Clockenflap一向致力于宣扬创意艺术,与各行各业的创意人士合作。除传统广告外,我们今年还特别邀请到香港本土漫画艺术家Little Thunder(门小雷)联乘合作,为纪念品设计了四款精美插图。”

A-Vibe总监Davena Mok表示她之前与Sweeting在Rockit Music Festival上有过合作。Mok曾负责Universal Music在东南亚地区的企业传播事务,还担任过连卡佛互动营销内容总监。

A-Vibe专门为时尚和生活方式品牌提供公关服务,其客户包括Monki(隶属H&M集团)、匡威、Lee牛仔裤和Beats by Dr Dre

Mok表示,A-Vibe已通过Instagram平台为Clockenflap推出“I'm a Clockenflapper”数字传播活动,以期通过多媒体渠道提高大众对Clockenflap的认知度。

“我们的合作伙伴还包括在Instagram上拥有超高人气的22位本土关键意见领袖,从10月底到Clockenflap音乐节闭幕期间,他们将在社交媒体圈掀起一场音乐风暴,为500,000多名数字观众呈现Clockenflap 2013的精彩盛况。”

Mok指出,在这次音乐节项目的筹备上,他们面临的一个重大挑战是:香港大众对演出乐团的认知度比较低,而且在他们看来,Clockenflap是针对外籍观众的音乐活动。实际上,Clockenflap是全民音乐及艺术节,而且12岁以下的儿童免费入场。

Sweeting补充说,其实这种能让人远离都市喧嚣的机会非常难得,而且这也是人们感受香港创意文化的好机会。

据Sweeting称,Clockenflap 2013的演出阵容包括英国代表Franz Ferdinand和Two Door Cinema Club,美国代表Chic和Black Rebel Motorcycle Club。“有些已为众人所知,有些或许还不为人所知,大家应该以开放的心态来体验一下,”Sweeting说。

Sweeting表示他们对今年Clockenflap的场地进行了拓展,包括7个舞台、1个艺术村、1个Cabaret餐厅、1个安静的迪斯科厅和1个儿童游乐区。此外,英国文化协会将携手英国贸易投资总署通过户外大屏幕重现惊悚大师希区考克(Hitchcock)电影作品。

36岁的Sweeting出生于香港,有一半威尔士血统和一半中国血统。他一直从事音乐和新媒体行业,之前在Star TV工作。他的两位合伙人Mike Hill和Jay Forster都在文化活动基础设施方面拥有丰富经验。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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