Tom Smith
2012年2月21日

关于中国互联网生态系统你需要了解的五件事

中国的互联网生态环境非常独特,全球最大的网民行为分析机构之一GlobalWebIndex的创始人Tom Smith如是说。以下是他与全球品牌分享的五点建议。

Tom Smith,GlobalWebIndex公司的创始人
Tom Smith,GlobalWebIndex公司的创始人

1 中国拥有全球社交化程度最高的互联网市场

中国网民在各网络平台异常活跃,代表着全球超过半数的社交媒体(例如,微博)用户。与世界上其他国家和地区相比,中国网民更倾向于利用视频、微博等各种各样的网络平台。这一趋势在我们每次调查中越来越显著。

2 中国拥有全球最具竞争力的社会化互联网

新浪微博是中国最大的微博平台,就各市场情况来看,其活跃用户数是Twitter的两倍。高吸纳量和用户数激增为QZone、新浪微博、人人网、开心网等互联网服务提供了庞大的客户群。能在用户人数和创新方面与之匹敌的唯有美国互联网市场。

3 社交平台寻求非广告模式的营收来源

从广告投资来看,中国的社交媒体从来都比不上西方的社交媒体。Twitter等社交平台仍在努力改进商业模式,寻求广告之外的营收来源。相比之下,中国的社交平台则不得不找寻其他的营收途径。

这些创新的收入来源包括数字产品、虚拟货币以及社群游戏等。此类多元化的商业模式很可能会随着客户需求吸引来源源不断的投资。

4 中国将是全球创新之源

许多人认为中国首屈一指的社交平台都只是Facebook、Twitter和YouTube精华部分的复制,但事实远非如此。在竞争如此激烈的互联网市场,要将国内竞争对手远远地甩在身后,中国的社交平台必须以超乎寻常的速度发展。

事实上,最新改版后的Twitter倒是借鉴了新浪微博许多功能,比如嵌入式视频、品牌化页面以及相册等。而且,我们还能在其他西方社交媒体网站看到新浪微博的产品和服务,比如社群游戏和虚拟货币。

新浪微博最近开创了英文版,这将把中国互联网市场推向国际舞台。

5 全球品牌需要量体裁衣,制订中国战略

为了充分发掘中国消费者的潜力,品牌需要了解中国的消费行为和社交行为,并根据他们的互联网行为制订中国战略。

中国还是一大电子商务市场,类似淘宝等网购平台比比皆是,包括卖家/买家即时通讯等在内的社交网络功能都十分契合国内消费者的需求。

事实上,中国是全球唯一实至名归的社会化商务市场,在这里,社会化商务是真正的主流,我们已参照英国、美国和德国的情况对中国市场的社会化商务程度进行了持续跟踪。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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