Antoine Gouin
2011年10月13日

关于中国第一代活动策划专家你需要了解的五件事

越来越多的公司选择通过各种活动使中国消费者进行品牌体验。Auditoire\China董事总经理Antoine Gouin深入洞悉中国第一代活动策划专家的兴起,并提出如何发掘和留住这类人才的五点建议。

Antoine Gouin,Auditoire\China董事总经理
Antoine Gouin,Auditoire\China董事总经理

1 中国拥有无穷的创造力(无需提及中国曾为整个世界贡献的不计其数的发明与创造)

活动策划行业的创造性不仅体现在活动设计和艺术方案上,而且还体现在如何将技术、装饰、地点等不同元素与品牌或产品理念结合为一体。

中国不乏商务、戏剧研究、文学、计算机科学等培训项目,但却没有专门的培训项目来培养活动策划专业人士。

因此,我发现公司济济一堂的人才来自极其多元化的领域;一旦这一多元性得到充分利用,就会带来令人叹为观止的非凡创造力。创意之源无处不在,正如中国的活动策划专业人士存在于各行各业一样。

2 中国的活动策划人才拥有解决问题的观念

我们在Auditoire China常常说“每天早上都会面临一个问题,每天晚上都会想出两个解决方案”。一开始就有人告诫我,当地文化很会规避风险。可我再次发现自己错了。在如今以成果为重的市场,我们有时需要工作进度和工作耐力以实现创造性,这就激发中国的活动策划专业人才每天都努力为新问题寻求新的解决方案。这都需要切实承担风险的能力和解决问题的能力。

3 只要懂得如何以适当的方式奖励并鼓励他们承担责任,你就会发现当地的人才资源忠诚可靠且满腔热情。

中国文化对层级问题颇为敏感,但只要有谋有略地进行管理,这些人才就会认同公司理念和目标,在为自己和公司奋斗的同时,实现自己的满足感。

4 中国的活动策划专业人才具有很强的事业心。他们对获得集体成功、继而取得个人收获有着深刻的理解。

对中国第一代活动策划专业人士而言,他们在每个活动中都需要管理大量投资,有时难以对预算、采购、租赁以及订金等保持清醒的头脑。但他们对最优价格和最高品质进行谈判和采购的能力也在日益提升。

5 以中国化的方式开发品牌体验活动。

中国文化博大精深,像我这样的外国人很难理解中国文化,更无法对其进行描述了。但我认识到,我们拥有以最佳方式将品牌体验与当地的主流文化相结合的能力。

因此,您可亲眼看到以最新互动技术呈现的出人意料的狮舞或中国装饰。再加上幕后活动策划人士的激情与抱负,不难看出为何活动策划行业会有如此之快的发展和进步。

总之,我预见在不远的未来,外国品牌将放弃全球范围的业务比稿,招募当地团队和当地人才策划品牌活动。

迪奥、芬迪、香奈儿以及其他国际品牌将拥有自己的中国代理商,不仅负责其小规模活动,而且还负责国际范围的大型活动。当然,随着中国品牌走向世界,中国人才也会将他们的专业知识和技能传播至整个世界。对此,我深信不疑。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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