Matt Sutton
2011年9月15日

关于举办社交媒体活动你需要了解的五件事

Aktiv Digital公司首席执行官Matt Sutton分享了他成功开展社交媒体活动的经验。

关于举办社交媒体活动你需要了解的五件事

1. 亚太区是开展社交媒体活动的大好市场

社交媒体是互联网出现以来最大的传播革命。迄今为止,全球拥有超过10亿网民,其中超过一半为Facebook用户。

亚洲也不例外,Facebook 20%的用户(即不足1亿活跃用户)位于东南亚。我们生活在社交媒体和信息时代,据尼尔森报告,用户在Facebook上花费的时间比门户网站多三倍以上。

谙熟互联网世界的代理商的存在也至关重要。通过与恰当的代理商合作,广告商能够通过视频有针对性地吸引大量目标观众,使他们依附于自己的品牌,并以高品质内容与消费者进行互动。

2. 社交媒体就是吸引目标受众的关注和互动

社交媒体使广告商有机会与消费者进行一致且持续的互动和交流。社交媒体的衡量标准与传统的线上广告(这里指横幅广告)有所不同,社交媒体旨在帮助广告商以他们创建品牌的理念吸引消费者和拥趸们的关注和互动。

广告商可通过用户与品牌的积极互动,为特定目标受众量身定制视频内容和富媒体横幅广告,从而使广告投入获得卓有成效的结果。

3. 如何衡量社交媒体的投资回报?

衡量社交媒体最重要的是要牢记社会化营销是持续不断的活动,而非周期性的活动。当然,也有旨在取得短期效果的广告活动,但社交媒体关注的是与消费者建立持久的关系。正如其他无法在特定时间进行衡量的关系一样,社交媒体的成效需要一定时间之后才能进行评估。

探讨投资回报时需考虑的另一重要问题是,社交媒体的衡量标准采用的是上一代数字广告的衡量标准。要衡量社交广告活动的真正价值,我们需要首先了解社交媒体营销广度和深度的新指标。

然后,你需要与恰当的代理商进行合作。为全面了解投资回报,你选择的代理商要能够与你一起提前对这些指标进行界定,并提供跟踪和汇报这些指标的技术,这一点至关重要。

4. 社交媒体的多元化选择

社交媒体可以为品牌营销商提供绝佳的广告选择。既有专门针对广告商页面(吸引粉丝的关注、提高品牌知名度)设计的应用程序,也有针对Facebook用户为特定广告活动量身定制的应用程序和游戏。

资深广告商与专业代理商强强联合,利用社交媒体进行全页面视频部署,并借助专门的应用程序吸引粉丝们的关注和互动。在网络世界中,社交游戏与消费者的互动程度最高。所以,何不尝试为粉丝们提供品牌化的社交游戏?

5. 视频及社交媒体相辅相成拓展市场

大致了解亚太区消费者的互联网使用习惯,我们可以得出这样的结论——消费者对社交媒体和视频的访问量最大、投入的时间也最多。

从广告商的角度来看,在Facebook的应用程序和游戏中,针对特定受众植入视频横幅广告所取得的功效远好于电视广告。在未来几年中,网络电视将推动社交媒体取得长足发展。

社交媒体活动在获得高点击率和收看率的同时还能收集大量有用数据,包括病毒视频在You Tube和其他网络平台上相互传播的数据,并对视频观众的评论、反馈以及他们的喜好和偏好进行跟踪。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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