本刊记者
2011年2月22日

关于男士内衣你需要知道的五件事

Dave McCaughan是麦肯的区域战略策划总监,但他还以“内衣先生”这一绰号为业界熟知。以下是他关于男士内衣与市场营销之间的关系的一些见解。

关于男士内衣你需要知道的五件事


1. 如同所有其它种类的商品一样,技术对男士内衣来说至关重要。男士内衣是在珍妮纺纱机的出现和大批量生产的质地粗糙的外裤的出现后才真正产生的。一种能够防止过度摩擦的柔软内衬是有必要的,并且只有上流群体能够负担丝绸内衬。所以棉布貌似是一种价格更合理并且具有较好的柔软度、可以取代粗布的选择。

2. 但是它是由社会需求所推动的。尼龙、松紧带和其它创新最终改变了内衣。但在内衣设计上,令人不可思议的是时尚和自我观念推动设计潮流。

3. 营销总是与创造需求相关。洗洁剂生产商成功地让家庭主妇们相信,她们名声取决于丈夫的衣物干净程度。于是。更白的内衣产生了。

4. 女人对此的决定作用。几年前有调查显示70%的男人的内裤由女人购买。她们是不能不给儿子们买内裤的母亲(我们都知道,除了妈妈外没人能给我们买新内裤)或女朋友(藏在抽屉最里面的那条恐怖的粉红色的丁字裤,除了她还会是谁买的呢)或妻子(因为她们是我们最害怕的人,我们当然要微笑着穿着她们买的内裤了)。

5. 因为性的确可以起到促销作用。没有什么能比避孕药的出现和摇摆的六十年代的对男士内衣的影响更大了。性革命的神话和更多的性自由导致了我们今日在衣架上看到的各种华丽的色彩、形状、塑形和款式。在1991年,Marky Mark,、Kate Moss和Calvin Klein逆转了六十年来的时尚风格,带来了一种更性感的平角内裤。

来源:
Campaign 中国
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