本刊记者
2011年11月29日

关于轻博客你需要了解的五件事

竞立消费者洞察团队(MediaCom Insight)调查负责人Kyle Xiao向营销商阐述了一种介于博客和微博之间、比较新颖的社交网络模式。

关于轻博客你需要了解的五件事

1. 轻博客是一种介于博客和微博之间的新兴服务。

我们如今处在一个互联网爆炸的时代,新的社交网络服务层出不穷。其中博客已风光不再,微博仍炙手可热,轻博客也方兴未艾。轻博客包含了博客的基本要素(如定制布局和自定义结构的CSS),但却采用了微博简单、快捷的发帖方式。

2. 轻博客已在全球各地迅速扩张。

轻博客晚于微博一年时间出现,然后开始在中国市场迅速发展,其在国外的代表是拥有超过2000万用户Tumblr。四月份,中国首个轻博客点点上线,随后推他、Qing以及人人小站相继推出。

3. 轻博客结合了博客和微博的优点。

到如今,传统博客已出现近15年时间。它是信息分享和传播的有力平台,但所需维护成本较高。除投入大量时间和精力外,它还要求写作技巧、基本美术技巧,甚至是网站编辑知识(例如HTML和CSS)。由于内容主要集中于信息发布者,因此博客的社交空间缺乏充分的互动和对话。这些弊端导致了博客的式微。

微博虽然降低了维护成本,但由于140个字的字数限制,不易于表达庞杂的海量信息。

与以上两种方式相比,轻博客在内容方面的发展空间更大。

4. 轻博客不会取代微博。

微博开始于2006年的Twitter,随后仅用五年时间就席卷了整个互联网。随着用户指数级的增长,微博已成为营销商眼中极具魅力的社交平台。然而与微博相比,轻博客还是更关注内容,而不是社交元素。有这样一种说法,传统博客像一本书,微博像一份日报,轻博客则像一本杂志。因此,轻博客在社交互动方面不会取代微博的角色。

5. 未来,轻博客将与微博相辅相成。

社交网络的未来属于微博和轻博客。由于它们拥有互补优势,因此并非竞争对手。然而,轻博客将取代博客成为社交网络的公共广场。营销商已在尝试以不同方式来充分利用轻博客。在使用轻博客开发更为有效和高效的双赢沟通模式方面,他们任重而道远。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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