凯度Brand Z香港品牌榜单 Yuu强势登顶

Kantar BrandZ 2024年香港品牌榜单发布，DFI零售集团旗下生活方式应用Yuu排名第一。本次排行榜基于对6000名消费者的调研，涵盖了10个品类的137个品牌。

Yuu于2020年推出，是苹果和Google Play商店中下载量最大的应用程序，已经拥有约500万用户，超过香港人口的三分之二。其网络覆盖2,500多家合作商户，包括食品杂货、美容、保险等多个行业。

国泰航空（Cathay Pacific）疫情期间损失惨重，又经历了去年的公关危机之后，目前排名迅速反弹，其利润也达到97.9亿港元，成为香港市场最值得信赖的航空公司。整体排名中，国泰排在八达通之前，位居第二。Kantar报告将国泰航空的成功归因于在品牌和营销方面的持续投资，特别是推出全新Aria商务舱和并改进国泰会员计划大有裨益。

报告还涉及香港航空（Hong Kong Airlines）和香港快运（HK Express）等挑战者品牌正在迅速进步。香港快运专注于细分市场，将大湾区内的渡轮旅行整合在一起，提供“航空+渡轮通票”服务，并针对老年人推出折扣，显著提升市场份额。

Top 5 Strongest Brands in Hong Kong - 2024 香港五大品牌

香港在无现金支付赛道十分特殊。与Visa、万事达卡（Mastercard）和支付宝（Alipay）等全球品牌主导的其他市场不同，这些品牌在香港并未遥遥领先。香港本地无现金支付系统八达通通过不断创新和拓展其跨境支付功能，依然保持领先地位。八达通利用人工智能提供个性化的用户体验，其在中国大陆拓展市场以及八达通银联卡的推出，则是保持主导地位的关键原因。

Kantar报告称，Visa通过其“Tap to Ride”计划大举进军港铁支付等八达通传统市场，表明本地市场支付格局可能发生变化。排名前十的支付网络当中，八达通和Visa是香港最主要的支付工具。相比之下，支付宝和万事达卡等其他网络的表现相对较弱。支付宝在中国内地表现强势，万事达卡在全球广受欢迎，但在香港当地缺乏渗透。而这也意味着香港支付行业存在差异化和品牌建设的新机遇。

在银行业，汇丰占据绝对优势，但是像Mox、Livi和ZA Bank这样的挑战者数字银行已经出现，各具特色，给汇丰带来相当大的挑战。尽管这些数字银行在创新和数字体验方面表现优异，但报告仍警告称，它们需要扩大与更广泛受众的相关性，以保持增长。银行业前十名榜单既显示了汇丰的优势地位，也显示了数字银行业潜在的颠覆力量。

与Kantar东南亚和亚太区排行榜一样，麦当劳在香港市场也取得了成功，在数字订餐、产品服务、菜单和智能定价策略方面不断创新，位于休闲餐饮领域前列。此外，麦当劳还改用木制餐具，并开设了第一家LEED零碳餐厅，这些都有助于在香港当地取得成功。

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