
6月12日,凯度Kantar BrandZ 2024最具价值全球品牌榜单发布,苹果成为全世界首个价值超过万亿美元的品牌,连续三年蝉联榜首。
同为科技巨头的谷歌、微软和亚马逊紧随其后,也突显了科技品牌持续占据主导地位。
排在第五名的品牌是麦当劳。本年度报告称,这家快餐公司持续创新,助力成功,将人工智能应用于动态菜单以及点单预测当中。
与此同时,英伟达品牌价值增长同比暴涨178%,上升了18位,首次进入前十名,排名第六,也进一步印证了人工智能对于提升品牌价值卓有成效。
在今年的榜单中,Facebook缺席一年之后再次进入前十名(第八名),而甲骨文也首次进入前十名(第九名)。Visa排在第七名。中国品牌当中,腾讯成为唯一一个闯入榜单前十名的品牌,但品牌价值较上年降低了4%。去年腾讯排在第七位。今年在榜单上,Mastercard、Louis Vuitton以及可口可乐则从前十名当中出局。
凯度BrandZ负责人Martin Guerrieria表示:“凭借1万亿美元的品牌估值,苹果已经证明了充满考验的市场环境下强大的韧性,也证明了溢价是合理的,更证明了有意义、与众不同、出圈的品牌最能经受住全球经济动荡。”
“我们的2024年全球报告显示,尽管全球经济存在不确定性,但强势品牌依然继续蓬勃发展。今年,投资人工智能的品牌通过提升客户体验,明显获益。但有效的营销形式多种多样,无论是通过优质的内容、创新、还是有效的媒介策略、精明的定价等等。至关重要的是,投资于有效的营销将有助于改善消费者倾向性,推动品牌价值增长,为支持企业不断取得成功贡献巨大的商业价值。”
自2006年问世以来,凯度全球百强品牌价值增长了474%,进入百强品牌的门槛从40亿美元提高到190亿美元,也增长了354%。