本刊记者
2021年4月13日

凯络发布《她看-95后女性人群洞察与媒体消费趋势前瞻》

Giver+Climber+Manager+Lover+Player 凯络最新报告解析“她”们的五个角色

凯络发布《她看-95后女性人群洞察与媒体消费趋势前瞻》

凯络中国发布《她看-95后女性人群洞察与媒体消费趋势前瞻》,报告通过对微博、知乎、小红书,微信等社交平台的特定用户数据进行数字化工具和技术手段分析,结合一手访问及桌面研究,对拥有0-36个月宝宝的妈妈人群进行了全面探索。报告从“她看”角度追根溯源,进一步拆解宝妈人群消费行为背后的所思所想。从而帮助品牌对未来内容投资方向做出更好的判断。

报告分为四个主要部分:

社会文化,反映当下社会热点问题和大趋势

数据洞察,集中探索目标人群在某个媒体上的行为

营销人设,消费者所消费的内容的拟人化画像

传播启示,品牌未来内容投资的建议

“她“们的五个角色

Giver— 她给予,她关怀,她教育,她焦虑。

教育心态的分化

随着成功的道路越来越多样,家长的教育方式也开始分化。另一方面,今天社会的观念也更开明,对于人生幸福的定义也早不止于传统意义上成功。这一观念的变化进一步导致了新妈妈们在育儿教育上的分化。

Climber— 她拼搏,她奋斗。她晋升,她战斗。

关注问题的解决

当妈妈们投入职场,她们与众多的职场人并无二致,也会追求效果、标准、效率,这些职场人都需要的东西。只要能够解决真实的问题,帮她们把活做了把时间省了,就有用的。

Manager— 她管理,她计划,她理财,她消费。

关注值得与未来

在充满不确定的未来之下,如何分配全家的花销,如何管理全家的财富,如何增加家庭的抗风险能力,变成了一个容错率更低,更需要去用心学习的课题。不仅如此,妻子往往肩负着提升全家生活幸福感的重任;这意味着她们不仅要“能赚”,还要“会花”,才能带领全家走向幸福的康庄大道。

Lover— 她恋爱,她婚姻,她关系,她平权。

打破理想范式

当妈妈们进入婚姻,有了孩子,她们作为女性的身份似乎就被淡化了。然而,她们在选择婚姻时,首先选择的是一段关系。作为两性关系中的女性,作为妻子,妈妈们想要的东西和她作为女友时别无二致。她们同样需要面对和另一半之间的争吵与磨合,面对自己的需求与另一半的需求的冲突。在婚姻关系中,她们也在摸索着既符合现实情况,又让自己舒适的理想关系。

Player— 她娱乐,她放飞,她陶醉,她自己。

近几年,女性权利话题是社交平台的日常,而现有的女性叙事仍然太过狭窄,来回在恋爱、婚姻、孩子、家庭、事业上反复横跳,仿佛女性无法奢谈人生除此以外的其他方面。而实际上每一个TA,哪怕再忙于家庭、职场或其他,也都有完全属于自己的时刻、一段能够自我支配的时间。在这几分钟或者几个钟头里,会完全忘掉“爱人”、“老板”、“妈妈”这些个头衔,叛逃到属于自己的精神角落。进入这些角落,逃离妈妈营销的红海。

凯络中国文化研究所所长林森表示:“注意力”除了可以被换算成消费力之外还可能是什么?我们发现在信息茧房的时代,我们看过的内容和信息是娱乐,是宽慰,是焦虑,是反思……最终会成为我们的一部分。我们这次的研究,将为大家用崭新的工具和数据逻辑拆解“她们”的注意力,从“她看”角度上更进一步地了解她们。

 

来源:
Campaign 中国
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