Kate Nicholson
2011年5月20日

凯络媒体获王老吉草本茶饮策划业务

上海 - 凯络媒体日前赢得草本茶饮品牌王老吉在中国的媒介策划业务。实力传播是王老吉的现任媒介代理商。

凯络媒体获王老吉草本茶饮策划业务

这一草本茶饮品牌的广告业务当前由灵智精实负责。2009年5月,威汉营销传播集团(北京)曾获得过王老吉2009年至2010年品牌宣传活动之一的创意业务。

王老吉在2005年首次召开媒介比稿,并将媒介预算交由传立媒体负责。之前的媒介业务一直由该公司内部负责。

王老吉主要生产草本茶饮和保健饮料,希望在众多竞争对手中提升自己的竞争实力。这些竞争产品名称相仿,只是包装和标识有所差异。几年来,王老吉致力于借助各种媒体宣传提升品牌形象,从而突破这种商品化的类别。

之前,王老吉主要选择报纸和一些地方省级电视台进行媒体宣传。2008年,王老吉在胡润品牌价值排行榜中还名不见经传,但2009年便飙升至第49位,这在很大程度上归因于王老吉向四川地震灾民一亿元的慷慨捐款。

这家广东饮料企业通过积极、健康的品牌建设和营销获得大量无形资产,其品牌估值已达5.4亿美元。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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