Benjamin Li
2013年1月8日

凯络媒体连下三城:玛氏、台湾高铁及104资讯科技集团

台北 - 新年新气象,凯络媒体在客户开发上再传捷报,成功赢得玛氏食品股份有限公司、台湾高铁以及一零四资讯科技集团的媒体服务代理权。

凯络媒体的玛氏业务团队
凯络媒体的玛氏业务团队

在这三个新赢取的客户中,玛氏食品股份有限公司的媒体投放规模最大。据凯络媒体总经理刘光萱(Joanne Liu)称,玛氏2011-2012年的媒体投放量达300-350万美元(6000万-1亿新台币),仍以电视广告作为触达广泛受众的主要渠道。

在去年10月进行的两轮比稿中,凯络媒体在与浩腾媒体(玛氏的现任代理商)和尚扬媒介的角逐中脱颖而出。凯络媒体将负责玛氏宠物护理及巧克力品牌的媒介代理业务。目前,玛氏的创意代理合作伙伴是BBDO。

在台湾高铁的比稿中,麦肯广告邀请凯络媒体(下图)组队参加,以精准的消费者洞察与传播策略,在四组参赛队伍中雀屏中选。据去年12月报道,台湾高铁将通过吸引岛内休闲旅客来扩大市场份额。

凯络媒体将以创新的媒体策略,帮助台湾高铁在周末及重大节假日前适时推出电视广告和市场宣传。

同时,凯络媒体还赢得台湾最大的网络求职公司一零四资讯科技集团的媒体代理业务。

刘光萱表示,凯络媒体在比稿中引入了高收视率(Quality Gross Rating Point)理念,且“能在更好的投放时机以精准的规划和执行获得更高的到达率”,这在赢取以上三大新客户中发挥了重要作用。“台湾市场的价格竞争异常激烈,我们使客户认识到除了成本和效益,‘实效性’也至关重要。”

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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