Jenny Chan 陳詠欣
2015年4月21日

凯络媒体:透视中国汽车消费者的行为转变

上海 - 由于油价下跌带来利好,再加上购买力不断提高,中国车主数量连年呈快速攀升之势。第16届上海车展将于本周拉开帷幕,值此之际,凯络媒体发布中国汽车消费者行为报告,分析了购车者消费行为的转变以及媒体在购车决策过程中所扮演的角色。

凯络媒体:透视中国汽车消费者的行为转变

重要发现(见下方图示):

  • 从家庭奢侈品到家庭必需品。
  • 从简单代步工具到多样出行需求。
  • 从注重外在性能到看重内在价值。
  • 感性因素超过理性因素,成为影响消费者购车的驱动力。
  • 有经验的买主决策速度更快,促使决策过程缩短。
  • 与案头研究相比,购车者更看重试乘试驾和在经销商门店实地考察的体验。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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