Byravee Iyer
2015年6月22日

刘胜义支招:逐鹿中国市场的制胜策略

戛纳 - 上周日,腾讯高管刘胜义(SY Lau)在2015戛纳国际创意节上发表主题演讲,藉此机会“婉批”跨国企业单纯“为发展而发展”终致败走中国,并为其如何在华有更好表现提出了几点建议。

刘胜义支招:逐鹿中国市场的制胜策略

演讲中,腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义引述了《BrandZ™2015年全球最具价值100大品牌》报告——相较于2006年仅有的一个中国上榜品牌,今年共有14个中国品牌跻身榜单。“中国品牌在百强中不断占据更多席位,”他说。“我为中国的巨大潜力和科技企业的主力角色感到骄傲。”

刘胜义表示,在其打拼中国20年的职业生涯中,他看到不少跨国企业走向败落和本土企业走向成功的鲜明对比。用他的话来说,成功与否在于对“人类面孔”的把握。“疯狂就是重复做相同的事情却期待不同的结果,”他说。“你可能掌握所有大数据,但如果检验标准依然如旧,那么一切都不会改变。”

作为本届创意节“年度媒体人物”获得者,刘胜义为跨国企业跑赢中国支了三招:

  • 善用科学和逻辑,而不是异想天开。以有创造力的方式开拓中国市场。“我们不一定成为走在科技前沿的工程师,但我们必须结合梦想和激情,创造出更大的想象力,”他说。
  • 放眼于探索,而非掘利:要有企业家精神。在刘胜义看来,中国是一个经济引擎,但其复杂性有被低估,其收益回报有被放大。
  • 有一个全球公民的心态:最后,刘胜义谏言跨国企业要有合作心态,而非竞争心态。资源并非取之不尽、用之不竭,我们一定得找到更优化的配置方式。“要取得成功,我们不是要消灭竞争者,而是要通过合作,最大限度地发挥所有人的潜力与智慧来获得共赢,”他说。

当日恰逢父亲节,刘胜义忆起了自己送给女儿的16岁生日礼物:一台3D打印机。他还表示,感谢孩子让他看到科技的真正价值所在。

“孩子教我以一种平衡的眼光看待科技变革......科技将始终以人为本,”他说。“因为科技将使人人受益,它始终关系着移动终端背后的人类面孔。”

刘胜义以微信红包(春节期间微信红包收发超10亿个)为例,他说,尽管互联网没有改变春节传统或致敬方式,但微信红包这种电子创新方式却延伸了拜年的覆盖面,改变了中国人的送福方式。跨国企业可以从中借鉴的一点是:中国人愿意让传统习惯被科技赋予现代色彩。

他说,互联网连接是促进中国各方面不断改善的动力引擎,但这看似简单,实则复杂得多。“这需要整个行业倾投教徒般的热情,”他说。

不过,刘胜义补充说,科技本身并非最终目的,互联网连接为的是让信息的自由流通成为可能。“互联网连接将触达大规模人群,由此带来的种种惠益尚有待验证,”他说道。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有

相关文章

刚刚发布

6小时前

2022Agency of the Year年度代理商大奖评审团公布

AOY 2022 年度代理商大奖评审团第二轮名单公布。各大奖项正在接受报名。

9小时前

群邑GroupM Nexus公布亚太区新管理团队

四位资深广告技术专家将领导群邑 GroupM Nexus亚太区团队。

1天前

EssenceMediacom任命人力资源总监

陈仡华 (Jacky Chen)加盟EssenceMediacom,担任人力资源总监。

1天前

百比赫与Goat Games联手 全方位打造新游戏品牌

BBH策划 Bloodline: Heroes of Lithas首场游戏发布活动。